小程序之争:支付宝、百度“放大招”,春节欲打突围战

2019-02-14

2017年1月9日,微信小程序正式上线,上线后引发舆论热议。一年后,小程序再次凭借着小游戏大火,成功收获大量新用户。

如今,微信小程序已成为众多微信用户日常高频应用。腾讯之外,阿里、百度、今日头条等也愈发重视小程序,支付宝APP、手机百度、今日头条APP相继推出小程序。

在近期,随着春节临近,各家借此良机,布局推进小程序发展,小程序赛道竞争已经进入新阶段。

微信:小程序界面成手机桌面

1月24日,微信出现大面积故障,分享内容至聊天和微信群,都无法正常分享,页面显示红色感叹号。此次微信故障前夜,微信iOS版本进行了一次更新,小程序界面有了重大改动。

小程序界面此前为“最近使用”和“我的小程序”两行显示,新版本变为全屏显示,如同手机桌面一般,同时,可以大量添加小程序至“我的小程序”。经测试,最多可添加50个小程序,还支持下滑翻页。

在2019年的微信公开课上,小程序被放在最重要位置,据微信官方数据,微信小程序目前覆盖超过200个行业,提供了超过1000亿人次的服务。腾讯宣布将在2019年上线小程序评分体系及“优质小程序计划”,还推出总价值超10亿“小程序·云开发”资源扶持计划,大力扶持小程序开发者。

张小龙在演讲中表示,对于小程序,他们有很大的决心和耐心去做成,同时他并不担心其他公司小程序的威胁。

支付宝:小程序入口上首页

支付宝在1月7日推出新版本,新版APP中,支付宝小程序入口被放置在“首页”,下拉首页即可看见“小程序收藏”入口。支付宝今日表示,该入口已经成为支付宝小程序的第二大核心入口。

随着春节将至,支付宝年年开展的“集五福”活动如期而至,“集五福”表面上是为用户撒红包,其实也是场重大的营销活动。此次“集五福”,推广支付小程序也成为了重要内容。

首先,支付宝增加了“问答小游戏”的集福方式,用户可跳转至小程序“答答星球”通过答题获取福卡。这一小程序和微信上“头脑王者”小程序类似,可匹配对手进行知识答题竞赛,晋升段位。数据显示,“答答星球”20天累计参与人数超2亿。

支付宝还和中国移动、可口可乐等品牌合作,设计特殊“福”字,扫描后会可跳转至品牌的小程序界面。支付宝方面表示,可口可乐在支付宝小程序的用户比上周同期涨了40倍。

用户收到福卡或优惠券后,支付宝会引导用户进入一个个小程序界面,借此为小程序引流,增添新用户。

今年支付宝的“集五福”活动与小程序紧密相连,上线首页入口与“集五福”并举,使得小程序打开次数有极大提升,也在潜移默化地培养用户小程序使用习惯。

支付宝近日称其小程序应用数已经达到12万,日活跃用户数突破2.3亿,用户通过首页下拉入口进入小程序的日人均打开次数为4次。

百度:红包、小游戏成小程序切入口

2018年7月4日,百度智能小程序正式上线,至今已发展半年。在最新版手机百度APP上,百度小程序核心入口同样通过首页下滑打开,下滑后直接进入小程序界面。

同时,百度直接在底边栏开设“小游戏”栏目,栏目内的的小游戏均以小程序形式运行。

在退出小游戏时,百度还会弹窗提示小游戏进入路径,尽力留存新用户。

1月17日,百度和央视宣布百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台,参与今年的春晚红包互动,百度将发出10亿红包。

Bianews 了解到,百度此次春晚红包都将通过智能小程序来发放。

腾讯、阿里此前都成为春晚发红包的主角,今年终于轮到百度。手机百度APP是此次百度主推的应用,数据显示,百度App的日活用户在去年9月突破1.61亿,仍远不及支付宝与微信两大国民级应用。

此次百度发放10亿红包,无疑是想通过春晚这一平台获取大量新用户,也可借此进一步推广百度移动支付,同时带动小程序的发展。

今日头条:iOS版小程序下线

小程序领域,今日头条入局较晚,去年3月,今日头条开始内测小程序,同年11月18日,今日头条CEO陈林在“生机大会”上宣布首批头条小程序正式上线,且提供8大流量入口。

今日头条APP上,小程序核心入口位于搜索框的下方,同时,搜索关键词时,会给相关小程序在首条展示。

与其他公司小程序相同,头条小程序也提供各种类型的小游戏,风格简洁,操作简单。

但在近日,iOS版今日头条App内已经下线小程序功能,今日头条方面回应称:苹果版因为产品版本迭代正在调整,不久即可恢复;安卓版本可以无障碍使用。

据36氪报道,字节跳动内部人士表示小程序“没做好,扑街了。”

尽管如此,若今日头条就此放弃小程序也不合情理。

小程序之争

经过两年发展,微信用户也逐渐适应小程序的使用,一些APP功能已被小程序部分替代。这导致各类APP越来越依赖微信,用户也越来越依赖微信。

小程序快速崛起与微信不遗余力的推广是分不开的。微信一向严格限制内容分享,但在小程序管理上尤为宽松,在聊天界面,小程序分享内容能占据一半左右的空间。随着小程序界面的“桌面化”,微信打造“操作系统”的野心似乎越来越清晰。

张小龙此前将微信小程序四大特性总结为:无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。当前,随着各家巨头打造各自的小程序生态,小程序也正使各个亿级APP更加封闭,自成闭环。

微信小程序拥有超2亿的日活用户,支付宝小程序近日称日活超2.3亿,百度去年宣布智能小程序月活数突破1.5亿。目前看来,在小程序赛道上,几家巨头的用户数量并未拉开太多差距。

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