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在您的目标网页设计上,请务必使用产品或服务背后人物的真实照片

2020-02-13

设计中最大的冲突之一是是否将目标网页缩小到如此之小以至于根本没有导航的问题。支持者认为登陆页面上唯一的事情应该是号召性用语按钮,以消除所有干扰因素并增加转化。对手会说那太极端了。那么,设计师如何知道着陆页设计的最佳方法是什么?

通常,您的目标网页绝对应该尽可能地少,因为干扰(例如,任何吸引用户并导致页面目标偏离目标的事情)都会花费您的网站资金。


其中一个讨论今天仍然存在的原因是,许多着陆页仍然有导航栏,痛心地说。所有登陆页面中只有16%没有导航,这是令人震惊的,因为失去了所有转换机会。在其着陆页上包含导航的设计师并没有在寻找客户的最大利益。

如果您碰巧有一位客户坚持要在该网站的目标网页上进行导航,那么作为设计师的工作就是对他进行教育。请给他指出类似这样的大量研究,这些研究都得到了硬数据的支持,这些研究表明,离开目标网页导航可以提高转换率。从免费试用版和演示版到电子书模板和内容创建套件,该页面提供的任何类型的内容都是如此。

当然,您的客户可能会由于各种原因而退缩,例如不相信数据,品牌(导航菜单上的公司徽标)或拒绝优先考虑着陆页上删除导航的重要性。在所有这些情况下,通过个案研究不断给客户留下深刻的印象,以轻柔地说服您的客户:

照顾孩子的网站Minders 在删除导航后将其转化率提高了90%
厨房工具制造商Yuppie Chef 在移除导航后将其转化率提高了100%
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轻型电话站点为您提供了两个简单的选项:预订或滚动以获取更多信息。


导航菜单消失后,列表上接下来要删除的是股票图像。这些可怕的恶梦笼罩着不诚实,这也会损害客户的转化率。股票图像无法激发人们  对目标网页的信任,因为它几乎就像是一个隐瞒谁的企业。

因此,在您的目标网页上,请务必使用产品或服务背后人物的真实照片,因为没有什么能像信誉那样激发转化。

此外,请务必将图像放置在着陆页标题上方。这非常重要,因为市场营销专家杭州网站建设亲自进行研究时发现,图片下方的标题被10%以上的观众阅读。当然,当更多的人阅读您的页面标题时,更多的人继续阅读该页面。

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