高等教育成功视频营销的7个秘诀

内容营销交付过程的前列步是选择合适的媒体来分发内容。你的听众会做出什么反应?是什么让他们在漏斗中走得更远?
您将如何鼓励联系人完成买方(或在这种情况下为学生)的旅程,从意识转向考虑,然后从考虑转向决策?在高等教育中,视频内容可以产生巨大的影响。

值得注意的是,中国66%的青少年每天都会观看在线视频。此外,99%的机构将视频用于学习。不管你多么热心或多么反对这种做法,它的使用已经变得司空见惯。高校的营销和招生专业人士正在利用这个不断增长的市场并磨练他们的生产技能以超越竞争对手。借助这 7 个技巧,您可以掌握高等教育视频营销。

高等教育营销视频的7个提示


1. 讲故事

无论您打算创建哪种类型的视频,都可以分享一个故事。与信息幻灯片相比,潜在的学生对富有诗意的引人入胜的叙述的反应要大得多。
无论是学生感言还是仪式上激动人心的演讲片段,都使用你最好的资源——你最了解什么?考虑为潜在学生提供虚拟参观。当内容鼓舞人心且信息丰富时,会花更多时间观看视频。

2.关注你的观众

您的内容是否针对潜在的学生、家长或校友?激发潜在学生和家长的兴奋和潜力。营造校友的怀旧情怀。请记住,一个快节奏、循环播放的招生办公室卷轴需要的内容类型与较长、全面的校园精彩视频不同。
或者,您是否正在为校友和有影响力的社区成员举办一场新的筹款活动?通过精确的准备,视频是让您的活动有一个良好开端的最佳方式。之后在社交媒体上分享您的剪辑,为您的与会者创造共享体验。您的影响力会扩大,内容的影响也会扩大。

3. 考虑你的提议

您的视频应包含号召性用语 (CTA),这应表明某种形式的报价 - 对于未来的学生,此报价可能是有关提前注册的信息、申请指南、经济援助指南或免费参赛。报价必须通过包含联系人将填写的表格的登录页面进行推广。确保您的目标网页引人入胜,并清楚地解释您的报价。

4. 细分

分割是一种通常用于识别某事物的热门方面并将其突出显示在精彩视频中的技术——在这种情况下,是您想要展示的学院或大学的方面。 您可能希望展示学生相互交流、享受校园时光以及利用学校的最佳功能。 这种类型的视觉效果将使您的招聘视频比一般的校园景观照片更具优势。

5.优化

包括长尾关键词和引人注目的(与点击诱饵相去甚远)的标题。利用您的SEO实力确保您在前列页上排名。幸运的是,根据一些研究,视频出现在谷歌搜索结果首页上的可能性大约是53 倍。

6.利用PPC

通过使用付费广告,营销人员可以使用一种更像狙击手的方法,而不是标准的猎枪方法来广播他们的内容。尽管视频内容更有可能自然地出现在热门搜索结果中,但付费广告将有助于进一步补充您的覆盖面并聚集更广泛的观众群。确保您知道目标受众正在搜索的关键字,并优化您的目标网页内容。

7. 众包

尝试来自学生团体的众包内容。千禧一代喜欢用户生成的内容,从您当前的学生或教职员工那里收集视频将为您提供有趣且相关的免费内容。此外,向了解并关注行业趋势的战略性高等教育营销专家寻求指导。

这种媒介的效用是不可否认的。在营销方面,视频非常有效,因为它可以吸引观众并吸引多种感官。它提供了一种公共体验,而不是文本信息提供的独立体验。

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