少即是多:B2B品牌网站的5个设计技巧

B2B 网站设计的成功和价值取决于它与目标受众的沟通和共鸣的清晰程度。最终,这些结果通过网站产生的参与、转换和质量线索的数量来表示。

要从您的B2B 网站设计中获得最大的投资回报率,请记住以下 5 个提示:

1.考虑你的竞争格局

它是一个开放的领域,还是充满了许多竞争对手?您所有竞争对手的网站是否都具有相似的风格和/或语气?

将您的品牌提升到竞争之上,可能会或可能不会从完全不同的设计美学中受益。市场研究是一个很好的起点,但考虑您公司的具体情况是关键。为了获得最大价值,努力让您的品牌信息和设计准确反映您的业务运营。

如果您是一家成熟的企业,那么 B2B 网页设计将您错误地定位为新来的孩子或热切的创业公司,不会给人留下准确的第一印象。成熟的组织有许多可以突出的不同优势,其中最引人注目的是经过验证的业绩记录。不要害怕看起来优雅和专业,并在您的 B2B 网站上利用成功的案例研究、推荐和统计数据。

2. 确定您的目标受众

您的目标受众有多传统?您是否有不止一种类型的利益相关者在购买决策中有发言权?

如果可用,目标受众人口统计数据可能非常有用。清楚地概述您的预期目标可为您的 B2B 网站设计团队提供关键洞察力,以了解哪些设计属性最能引起共鸣。您理想客户的示例不仅可以帮助您的设计团队,还可以帮助撰稿人为您的网站制作最合适的语言。

3. 简化您的消息传递

你有明确的电梯间距吗?您是否有一份独特的价值主张清单可以帮助您在竞争中脱颖而出?

所有观众都欣赏清晰简洁的信息。将您的文字缩减到最相关的点,然后将它们放慢节奏以讲述您的品牌故事。这种策略性编辑有助于保持观众的参与度,而不是过快地被太多细节淹没。较短的复制块有助于调整节奏,并在网站设计中留下关键空间,然后可以通过适当的视觉效果加以利用。

4. 使用自定义支持视觉效果

你有任何定制的照片或视频吗?您的业务是否有任何方面适合图形可视化,例如产品屏幕截图?

如果您确实计划将自定义摄影或视频作为B2B 网站设计的一部分,请尽早让您的设计团队知道。清晰的规划使您的设计团队能够以最佳方式展示您的自定义视觉资产。如果您认为需要对您的产品或业务进行自定义信息图表或抽象可视化,此早期通知可实现最佳结果。

所有成功的 B2B 网站设计都建立了一种连贯的视觉风格,并在所有页面中始终如一地发扬光大。这意味着任何摄影、图形处理、图标和视觉效果都应该看起来是定制的,并适合您的品牌。

5. 避免不必要的 UX/UI 复杂性

您网站上的移动和互动量是有帮助还是压倒性的?复杂的图形或视觉效果是否有助于支持和澄清您的信息,或者它们是否会让人感到困惑?

在我们的社会中,我们经常认为越多越好。更多图形,更多颜色,更多运动。虽然这些元素当然具有提高参与度的潜力,但如果没有战略性地应用,它们也有能力将观众拒之门外。力求简单,并将访问者的目标放在首位。成功的用户体验是一种欢迎观众来到正确的地方,并且可以快速轻松地找到他们正在寻找的东西的体验。

这五个技巧概述了网站设计的战略方法。我们发现表现最好的 B2B 网站都使用自定义视觉效果来增强简洁的消息传递。

我们还发现许多网站试图做得太多,希望看起来很时髦。充其量,添加太多图形、颜色、样式或动画会使设计看起来杂乱无章,最坏的情况是阻碍转换。
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