谷歌解释说，引入连续滚动界面的目的是为了改善用户体验（UX）。它使那些寻求更多信息和灵感的人受益，而不仅仅是快速信息。但是，此更新并不适合所有人。它迎合了不同的和更具体的受众，即那些有更多用户意图并且更有可能从网站查看信息的人。
“根据 2020 年的一项研究，谷歌搜索结果首页之外的点击率不到 1%。这是因为用户/访问者很少点击不在首页的结果，而此次更新将极大地促进他们的网站。”
更新的好处：
•它提高了位于搜索引擎结果页面 (SERP) 的第二到第四页的网站的点击率 (CTR)
•为不在前列页的页面创造更多流量机会
•它让用户在 Google 移动应用上的使用时间更长（增加参与度）
•允许 Google 展示更多广告
它如何改善用户体验？
在这个移动设备时代，看到滚动手机底部的“点击更多”按钮绝对不合适。这种搜索体验是一种过时的设计，源于网络搜索的桌面时代，并且已经存在了二十多年。通过搜索结果设计中的这一更新，用户可以在搜索更多信息时方便地上下滚动。然而，这种谷歌搜索结果的变化有利也有弊。
优点和缺点
包括网页滚动并不是一种完美的内容设计方法。它也有优点和缺点。以下是移动滚动的一些优点和缺点。优点
1.它让用户保持参与。这是连续滚动功能的主要好处。谷歌移动搜索结果现在能够让用户比以往任何时候都更积极地参与进来。当人们滚动浏览移动 SERP 时，他们会一直盯着屏幕，因为他们的问题得到解答并获得更多相关信息。
不仅 Google 搜索结果看起来会有所不同，而且它们的行为也会有所不同。这是因为谷歌的人工智能会根据用户在自然搜索结果中点击的答案为用户提供更多相关信息。
2. 适合很多用户。
根据 GlobalStats 的数据，目前全球大约54.37%的在线流量是移动的。另一方面，43.15% 的在线流量来自台式电脑，平板电脑占全球流量的 2.48%。
通过连续滚动，用户无需管理多个选项卡。相反，它已被证明最适合移动用户，您只需向下滚动即可生成更多内容。
3. 用户获得无缝的用户体验。
与我们上面提到的提升参与度相关，通过移动滚动快速找到有用信息的能力可以提供流畅和不间断的体验。借助Google改进的算法，您甚至可以获得在开始搜索信息时可能没有考虑到的见解。此外，您的来源将不限于SERP前列页上列出的站点。
缺点
1.滞后和更长的加载时间。连续滚动的潜在缺点之一是加载时间更长。如果您的互联网连接速度较慢，您可能会在 Google 搜索结果更改或加载新结果时看到一些延迟。为了克服这个缺点，网站所有者应该咨询技术 SEO 专家，以帮助优化他们网站的加载速度。
请记住，此更新最初仍在美国推出随着此更新在世界其他地区推出，谷歌必须找到解决移动 SERP 潜在加载时间缓慢的解决方案。对于位于互联网相对较慢的南美和亚洲的一些用户来说，这可能是一个问题。
2. 混乱和可访问性挑战。
一些用户抱怨 Google 上的自然搜索结果变得更加杂乱无章。在滚动手机上显示太多信息会带来不便，而混乱的信息会降低可访问性。例如，您现在可以从产品建议、赞助内容、视频、搜索片段、新闻报道、信息框中找到任何内容，更不用说搜索结果中的广告了。
然而，互联网无障碍局 (BIA) 指出，连续滚动对残障人士来说是一项挑战，因为它可能难以浏览移动滚动内容。
BIA 强调，移动性、音频和视觉障碍不应阻止用户使用数字资源。这意味着 Google 必须确保此更新符合最新的 Web 内容无障碍指南。
