优化着陆页和增加转化次数的提示和有用工具(1)

事实上,登录页面会极大地影响访问者的行为,即使是小细节也会产生影响:从文本内容到不同元素的颜色,从信息的组织到使用的图像。

为了测试我们的页面并不断优化它以增加转化次数,我们可以使用称为A/B 测试的工具,它允许我们比较同一页面的两个或多个版本并评估它们的性能。

我们页面的变体交替显示给相同的访问者细分,并且在给定的时间段内获得最多转化的那个在测试中获胜。

为了有效地开始实验,必须遵循以下步骤:

1) 定义目标

根据我们的网络营销策略,定义我们希望通过登陆实现的目标至关重要:电子商务门户的销售、在线杂志的付费订阅、服务网站的潜在客户等。

2)建立客户群

一旦确定了目标,我们将不得不专注于我们的目标受众。识别我们的用户不仅可以让我们优化竞价广告系列,还可以更好地创建我们的目标网页。

3)制作登陆页面

一旦定义了目标和客户群,我们就可以创建不同版本的登录页面。为了优化结果,版本必须非常相似,测试实际上必须关注小元素的变化,例如:

  • 图像或图标
  • 页面布局
  • 号召性用语的文本
  • 号召性用语按钮的颜色
  • 链接
  • 菜单项

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