事实上,登录页面会极大地影响访问者的行为,即使是小细节也会产生影响:从文本内容到不同元素的颜色,从信息的组织到使用的图像。
为了测试我们的页面并不断优化它以增加转化次数,我们可以使用称为A/B 测试的工具,它允许我们比较同一页面的两个或多个版本并评估它们的性能。
我们页面的变体交替显示给相同的访问者细分,并且在给定的时间段内获得最多转化的那个在测试中获胜。
为了有效地开始实验,必须遵循以下步骤:
1) 定义目标
根据我们的网络营销策略,定义我们希望通过登陆实现的目标至关重要:电子商务门户的销售、在线杂志的付费订阅、服务网站的潜在客户等。
2)建立客户群
一旦确定了目标,我们将不得不专注于我们的目标受众。识别我们的用户不仅可以让我们优化竞价广告系列,还可以更好地创建我们的目标网页。
3)制作登陆页面
一旦定义了目标和客户群,我们就可以创建不同版本的登录页面。为了优化结果,版本必须非常相似,测试实际上必须关注小元素的变化,例如:
- 图像或图标
- 页面布局
- 号召性用语的文本
- 号召性用语按钮的颜色
- 链接
- 菜单项