搜索引擎中用户的意图

很多时候，客户和潜在客户带着他们希望在搜索中排名靠前的关键字或短语列表到达代理机构，但没有过多询问存在的竞争类型以及点击后他们将登陆的位置.

一些搜索实际上对大多数人来说是封闭的，尤其是在与电子商务世界相关的关键字上，因为大型门户网站或市场的存在使得在谷歌上获得良好的排名变得非常困难。

搜索引擎在了解执行搜索的用户想要什么并为他提供最合适的结果以满足他的需求方面越来越进化。显然，对于某些搜索，那些大玩家的网站（或者更确切地说是页面）是谷歌认为最好的结果。

研究意图

每个人在进行谷歌搜索时都有一个意图。你要通知吗？您是否正在寻找您已经知道的品牌？你想买东西，但你还在选择吗？您准备好购买产品服务了吗？

对 SEO 有用的意图类型分为 3 个主要类别：信息性、导航性、交易性。

信息意图

用户正在寻找有关最不同主题的信息，甚至只是今天的天气或他们今晚在电视上播放的内容。这些以信息为目的的研究最为广泛。一些研究甚至谈到了总数的 80%。

例如：相机

导航意图

用户想要访问特定站点。他已经想到了他想要了解更多的产品/服务的品牌或名称，并且通常会到达网站的主页或特定的产品页面。

例如：佳能/尼康/索尼相机

交易意图

用户已经很好地定义了购买意图或报价请求，甚至订阅在线订阅/服务。

例如：佳能相机销售/价格/优惠/黑色星期五

商业意图

在一些文章/书籍中，还添加了高或低的商业意图（这始终是交易意图的一部分）：

• 高商业意向（立即购买）：销售相机、折扣相机；
• 低商业意图：尼康 d810，最好的尼康相机。

混合意图

所以一切都很容易？现在只需创建您自己的 Excel 表（至少我是这样做的），将关键字放在行上，将信息导航交易意图放在列上，然后开始准备网站页面。

正确填写 Excel 表格并不是那么直接，搜索可能有多个意图，而这些意图并不总是可以确定地定义；可能用户想查询相机的价格，但还不愿意进行最终的在线购买交易。或者他想购买相机，因为现在的相机坏了，但他还没有决定在尼康、佳能或其他品牌之间进行选择，因此将开始询问评论、功能、指南、价格。
如果我有多个意图的关键字/主题，我们的页面也必须涵盖更多意图。例如在特伦蒂诺的假期有必要有一个页面，其中包含有关在特伦蒂诺做什么的指南，预订引擎（或高级搜索），一系列询问信息/预订的结构，也许订阅时事通讯以开始“捕获”客户等。

我的业务意图是什么？

只是为了在正确的时间了解并向您的潜在客户展示他们正在寻找的东西。

• 如果他们正在寻找信息：指南、文章、新闻、比较、权威、统计等。
• 如果他们正在寻找一个品牌：一个制作精良、快速、现代的网站，可以从移动设备、内部搜索引擎、社交网络、更新渠道、新闻通讯、帮助等中看到。
• 如果他们正在寻找电子商务：制作精良的产品数据表、高质量的照片/视频、可靠的评论、安全性、符合购买条件、速度、帮助等。