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二次元”网站为何再次出圈?

2020-05-05

B站推出五四青年节演讲《后浪》

5月3日,著名“二次元”网站B站(哔哩哔哩)推出五四青年节演讲《后浪》。这一B站“献给年轻一代”的宣传片,在当天央视《新闻联播》前的黄金时段播出后,又在微信朋友圈刷屏。5月4日,《人民日报》官方微信也转发了这段演讲。截至发稿时,《后浪》在B站已获得超过48万的点赞,“小破站”再次收获了一波好评。

跨年晚会收获无数好评

B站(哔哩哔哩)成立于2009年6月26日,一开始只是一个小众网站,热衷番剧、鬼畜等各种“二次元”文化。真正让B站走入大众视野的,是2019年12月31日播出的名为“2019最美的夜”的跨年晚会。这一场晚会,从内容上被视为是“二次元”和主流文化的大融合。有数据显示,当晚同时在线观看晚会的用户超过8000万,口碑甚至超过几大一线卫视的跨年晚会。

B站开始走出“二次元”

在五四青年节前夕推出宣传片《后浪》,更像是B站主动走出“二次元”,同主流文化进行的融合。从宣传效果看,这次“出圈”已达到了预期目的。

B站这些年的发展脉络显示,他们正在寻求和主流文化的互补,积极开发多元化的产品。比如,在纪录片这一非“二次元”领域,B站推出的《我在故宫修文物》和《人生一串》就获得了无数网友的一致好评。

此外,B站中的各种学习视频,也是他们走出“二次元”圈层的利器。在这里,你可以通过观看各种视频,学习穿搭、化妆、电子竞技、PS、手工、语言等等,这也吸引了大量热爱学习的“主流人群”。如今,B站被网友封为“B大”,这显然是对网站学习资源的高度认为。

话题再度回到这次演讲《后浪》上。除了无数好评,也有部分人认为,《后浪》所呈现的内容太“正”,同B站惯有的风格不符。其实,《后浪》制作的素材来自于网站各UP主,这也是本次“出圈”获得好评的原因之一。这意味着“二次元”和主流文化是能够交融的,也显示出了B站“出圈”的决心。

著名演员何冰的动情的演讲,拨动了年轻一代人的心弦,激起了无数青年人的共情。事实上,目前B站用户已达到1.35亿,但其中不仅仅只有“年轻人”。在“2019最美的夜”跨年晚会举办后,B站受到了不少其他年龄段人士的关注。甚至有90岁的老奶奶也成为了UP主,用智能手机上网,用微信和支付宝付款,用手机打车……和年轻人一样地生活。作为“人”的我们,保持“年轻”的秘诀,或许更在于保持“年轻”的心态和不断学习的精神。

从B站的发展趋势来看,它将被打造成一个主打青年文化的网站,内容也不再局限于“二次元”文化。“出圈”也许将成为B站的常态。

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