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一个域名投资小故事引发的感想

2020-05-29

投资域名到底能不能赚钱?在说这个问题之前,我想给大家说一个“一夜暴富”的小故事。其实在网站普及之前,域名大部分时候是被用作邮箱使用的。后来有一个叫做韦伯的小伙子,给自己注册了一个邮箱叫做http://weibo.com。

看到这个域名大家有没有想到点什么呢?没错,这个就是后来新浪微博使用的域名。2009年新浪推出了微博,为了能尽快在行业中占有一席之地,新浪决定购买http://weibo.com。于是他们联系到了这个叫做韦伯的小伙子,问他希望以什么样的价格出售这个域名。

这个小伙子很聪明,没有直接报价,而是反过来问新浪愿意花多少钱买,新浪给出了500万的报价。经过一段时间的思考,韦伯给新浪回了电话,一番沟通之后,http://weibo.com以800万的价格成交了!

那么投资域名能赚钱吗?反正不投资肯定没有这个机会。

凭一点点个人经验说,域名投资本身,正常(确)的出发点都是用于个人互联网形象或者线上项目,后续无论项目成功还是域名被其他人看中升值,都是一个良性发展的结果。前提是有应用潜力,结果是因为域名背后品牌价值而获得经济利益。然而能坚持这个出发点的人,极少。

至于域名交易价格本身,也应当是使用者品牌价值的部分体现。真正为世人所知的大终端交易,实际情况也是品牌/产品成就域名,而非域名成就品牌。

单就域名投资回报最大化的案例来看,ipo之前、重大融资前、品牌大升级前的互联网企业历来是大手笔的制造者。

反过来说一下终端买家,虽然我们鼓励创业者选择品牌名称前一定查一查域名可用性,但是先有域名后有品牌的项目,数量上“还ok”的远多于“非常成功”的。初期域名还不错,后期一步步升级如京东,或者子品牌不断丰富如阿里都是值得互联网企业借鉴的。

对于常规的互联网产品,好的域名是霓裳华服,能锦上添花,却难吃饭救命。

历史上除了终端价值变现之外,另一种常态的收入是曾经盛行的“停放”,这几年不太灵了,对停放流派的投资收益影响非常、非常大。

cybersquatter是个特殊的群体,而更多的[域名投资者]是介于终端价值投资和cybersquatter之间的。投资人在没有明确终端品牌之前就对于某些热点行业或者常用词汇和数字组合进行(批量)注册,每年边续费边寻求变现机会,这样营造出了一个域名“交易市场”。

在这个市场里,作为买方的终端企业/个人看似拥有“挑菜”的主动,但是每个域名的独特性、域名投资圈里的“圈内行情”以及域名持有人对于“一米发”的期望值,都会使得已被投资人持有的域名存在一些非常独特的定价标准,这种特性在近年来“域名数字资产化”和“域名交易证券化”两波热潮的推动下被进一步放(偏离)大(常态)。

同时这个市场存在一个非常明显的信息不对称和技术落后的情况 --- 无数圈外大咖都曾经嘲笑过域名交易的落后,但是截止目前还没有谁真正把域名投资从石器时代拉进21世纪。

举个栗子~如果把每个域名单独对待单独定价显然是徒劳(全球两三亿的域名建立单独定价体系基本相当于美国人口普查一遍、逐一标价再确立一种价格变化公式);而如果按照字符长短、排列组合、单词含义分类统一标价,那么TMALL和SMALL之间的区别又无法体现。

所以,所谓“圈外人”看不懂域名交易价格的千差万别也是可以理解的。其实破解的方法也很简单,花上几十块注册一个自己喜欢的域名,然后挂到交易平台(GoDaddy,eName,Aliyun,22,etc.)发布一口价,再把你的定价给亲朋好友看看,就知道每个人对于域名定价的理解有多么大的差别了。

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