同时，国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率，国内品牌开始推出高端产品，向高端产品市场渗透。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。
新一代消费者需求变化，美妆品牌如何洞察？美妆行业有一个明显的消费新趋势，原有的供给端牵引需求端，现阶段已向需求端反哺供给端转变，两个原因引发了这一趋势转变：
1.需求端，消费者结构趋于年轻化。专业研究报告预测，预计到2021年，千禧一代（18-35岁）将占据中国人口的46%，并贡献69%的消费额占比，新一代消费者个性化多层次的需求正倒逼品牌围绕消费者需求进行产品和服务的双重变革。
2.供给端，消费关系逐步向以消费者需求为中心转变。美妆行业产品供给持续快速增长，消费者选择日趋多元，以及互联网时代庞大、碎片化的信息覆盖，要求消费者根据自身需求进行针对性的自主选择，催生出个性化消费需求，最终推动了消费关系的转变。
基于行业消费新趋势的变化，对美妆品牌来说，市场的竞争已经不再局限于销售端的线上和线下，而是进化到了消费者洞察阶段。要在激烈的市场竞争中取得胜利，获得消费者的青睐，品牌就必须要理解消费者的行为习惯和其内在动因，这样才能精准的满足消费者需求。对企业来说，实现这一目标，意味着对企业的数据获取和分析能力都提出了更高的要求。
3.以智慧中台为核心，为品牌构建了企业级的数据银行，它可以打通品牌全渠道数据，构建统一的数据管理中心，回流和沉淀品牌与消费者的每一次互动，记录消费者的每一个反馈，帮助品牌持续积累消费者资产，不断丰富消费者画像，让品牌实现精细化管理，反哺品牌对消费者的触达，赋能品牌深度挖掘消费者数据的价值，转化为品牌对消费者的深入洞察，让美妆品牌实现以消费者需求为中心的数字化经营。
外贸化妆品行业的网站建如何会更适应大众需求
化妆品由于面对的消费群体不同，其产品创新和营销策略不仅仅是为了好看，更多地是为了社交的需要以及品味和身份的彰显。网上购物，具有高效、方便、种类齐全的特点，而且更加快捷与供应商交流和联系，货源充足供应。而且店经营模式相比，网上销售店可以节省店面租金，聘请销售人员工资等一大批成本费用，显然，这将为网上化妆品提供了0价格销售商品的基础，在现实市场的产品在网上化妆品店就可以以更优惠的价格购买到自己心仪的商品。
想把网站建设好，先要做好网站定位。什么样的行业，什么样的产品，都有一个明确的定位。专家称，外贸企业定位网站的时候需要注意以下几点：
1、目标用户定位
外贸企业需要根据不同国家对产品的不同需求，做出正确的反应。
2、推广目的定位
在确定好目标用户后，外贸建站者还需要考虑企业具体的推广目标，是只想推广产品，还是推广品牌，还是两者都有。
3、差异化定位
想要在众多的竞争者中脱颖而出，建站的时候要遵循差异化的原则。
4、网站功能定位
外贸化妆品建站者可以根据目标用户、推广目标、差异化等情况进行针对性的功能建设，尽量从用户体验出发，吸引更多用户浏览你的网站。
