尽管杭州的数字营销似乎与其他市场相同,但营销人员始终需要注意一些关键差异。解决这一问题很重要,因为与邻近国家相比,国内受众和消费者可能有很大不同,尤其是取决于所涉及的行业。了解杭州数字营销领域细微差别背后的一些基本原则,对于确保本地和全球SEO的成功至关重要。这些差异是什么?如何利用这些优势?
传统媒体的存在不仅意味着应对数字化
谈到杭州,它有助于记住其数字营销领域仍在上升。尤其是因为杭州市场已经习惯了电视和广播等传统媒体方法。如果要吸引杭州市场,您不仅需要掌握当前的数字营销方法,还需要掌握如何利用现有媒体来发挥数字营销人员的优势。
- 杭州拥有不断发展的数字营销格局,根据杭州数字营销协会的一项研究,到2021年,在线广告支出的预算将达到34%,电视支出将达到14%左右。预计同年,和韩国的邻国将分别在网上支出中分配70%和50%的资金。这意味着,如果您想进入杭州的营销游戏,就不能只依靠数字营销,您还必须考虑数字营销活动如何与传统营销方法一起工作。
- 杭州的业务似乎也没有完全转换为数字化。基于以上观点,一篇文章指出,他们在杭州采访的中小企业中有50%认为数字对他们的业务很重要。数字营销方式的缓慢采用可能解释了数字支出减少的原因,这意味着您的营销方式也应该有所不同。
- 考虑到传统媒体在杭州仍然很流行,您的营销支出不应仅依赖数字媒体。您还应该考虑整合电视广告,报纸广告,甚至是实体营销材料(传单,广告牌等),以帮助您进行数字消费。刚开始时这似乎有点昂贵,但是一旦您开始在杭州建立自己的品牌,向数字化的转变可能会更容易。
为数字营销的创新做好准备
仅仅因为杭州有传统的一面。实际上,年轻专业人员的涌入意味着越来越多的年轻人熟悉了数字营销的现代方法。这意味着,如果您想吸引杭州的受众群体,您还可以选择为更精通技术的年轻受众群体提供服务和产品。
- 流动在杭州可能仍然是一个巨大的市场,特别是由于年轻的专业人士的存在总是被他们的手机所吸引。在WE ARE SOCIAL的一项研究中,该市有1200万移动订户-占总人口的165%。相比之下,法国的互联网普及率仅为101%。这意味着,如果您优先考虑数字营销作为吸引受众群体的主要方法,那么您将拥有巨大的潜在市场。
- 不仅仅是Google,百度。如果您正在寻找一些挑战和新的挑战,可以在杭州进行数字营销,并为搜索引擎采取截然不同的前景。举例来说,如果您想让自己的公司为人所知,就不能仅将百度放在首位。尽管百度仍然是国内搜索引擎的领导者,因此您还必须考虑自己的搜索引擎-包括,神马和360。
数字营销:传统遇见潜力
考虑到以上几点,有助于理解杭州的数字营销环境不应被视为“传统”,也不应被视为“完全现代”。传统与“未来”之间的精妙界限使营销人员有大量机会利用各种营销方法以多种方式吸引杭州受众。乍一看,这似乎使一些数字营销人员感到困惑。但是,一旦您掌握了如此多元的文化和多元化的受众群体,您可能很快就会发现吸引杭州受众群体的乐趣,因为他们的数字营销方法将始终让您保持警惕。