为了提高网站的知名度并轻松接触您的客户群,必须专注于页面搜索引擎优化活动,特别是使用最适合特定目标市场的关键字来优化网站本身的内容。
事实上,关键字一方面可以识别我们的业务,另一方面它们有助于将网站与用户在搜索引擎中输入的查询联系起来。
为我们的网站找到正确的关键字是一项复杂且极其微妙的活动,必须考虑几个变量:从公司的使命到目标类型、从搜索趋势到竞争对手的行为。
首先,我们必须问自己一些问题,例如:
- 与网站内容最相关的关键字是什么?
- 用户会做哪些与我们行业相关的研究?
- 什么是最适合鼓励用户在网站上进行转化的关键字?
- 我们的直接竞争对手使用哪些关键词,它们在搜索引擎中的定位如何?
在回答了这些问题后,我们将能够根据我们的常识和来自Ubersuggest、Google Trends和Google Keyword Planner等工具的有用提示创建第一个潜在关键字列表。
在我们的网站上输入关键字后,我们将能够通过在 Google Adwords 上购买“测试”流量来测试其性能。
通过该活动,我们将能够检查哪些关键字在站点访问和转换方面带来了更大的结果,以及以何种成本并根据结果,为我们在搜索引擎中的定位选择最佳关键字。
在选择关键字时,了解关键字和长尾关键字之间的区别也变得至关重要:
- 前者是最多由两个或三个单词组成的短语,产生大量流量,具有很高的竞争力百分比,并且通常用于信息目的的通用搜索
- 后者是由许多单词组成的句子,产生的流量较低,但非常具体和有针对性
要在今天取得成功,必须关注长尾关键词,这些关键词除了占每日总搜索量的 70% 外,还具有极强的描述性,能够吸引已经倾向于转换或购买的用户。