这是设计师、营销大师和 SEO 专家之间终生争论的话题。网上有很多清单、提示和意见可供筛选。有些文章面向功能，而其他内容则仅面向设计或 SEO。你如何在这场拉锯战中找到平衡点？而且，如果您不取得这种平衡，您是否有过度优化网站的风险？
当设计是重中之重时
研究表明94% 的第一印象与您网站的设计有关，因此您不能否认外观很重要。 当美观是首要任务时，设计师可以做出更具视觉吸引力的选择，而不是功能性或用户友好性。您可能已经注意到许多创意机构的网站使用截断排版、炫酷的图像过渡、视差效果和流行的配色方案。这些设计选择的重点是取悦游客并提供不同寻常的数字体验。 以这种方式确定设计的优先级可能是有益的。根据WebFX的说法，如果有 15 分钟的时间消费内容，66% 的人更愿意浏览设计精美的网站。 但优先设计也有其缺点。设计精美的网站可能无法访问。通常，在做出诸如向网站添加视差滚动 或轮播等设计选择时，并没有考虑到有身体残疾或与视力相关的残疾的用户。
设计和可访问性不一定矛盾。您可以采取几个步骤来创建一个易于访问且美观的！— 网站。但这可能需要时间并且需要开发人员预算。 所以你必须问问自己谁是你的目标受众？他们有时间和耐心去玩动画吗？他们关心大胆的颜色吗？ 当他们向下滚动页面时，他们想要淡入过渡吗？ 如果答案是肯定的，那么您可以创作一件旨在打动和取悦用户的数字艺术作品。如果答案是否定的，那么您最好为您的优化工作选择另一个优先级。
当营销是重中之重时
设计师会优先考虑美观，而营销爱好者会优先考虑让用户采取行动。 在确定营销工作的优先级时，网站可能会在其导航栏、页眉、页脚、侧边栏和其他部分中使用号召性用语。它甚至可能 具有带有 CTA的灯箱弹出窗口。不同的CTA 可能会鼓励客户安排与销售代表的电话、预约、联系客户服务、注册时事通讯等。 了解社会证明的说服力，营销专家也喜欢客户评论和推荐、奖章以及与其社交媒体帐户相关的图像和视频库等内容。
这种类型的内容可以帮助推动用户沿着购买者的旅程前进。 但是，如果您只关注将潜在客户转化为客户，那么您的网站可能看起来像是在向尚未准备好购买的访问者强行推销。
或者它可能会以太多的选择淹没访问者，导致选择瘫痪。根据zoovu 的一项调查，42% 的消费者表示他们已经完全放弃了计划中的购买，因为选择太多了。 查看页面浏览量、会话和跳出率等网络分析 可以帮助您了解您是否为访问者提供了太多选择。如果您的转化率不错，但您的流量相对较低或呈下降趋势，那么您最好优先考虑 SEO。
当 SEO 是优先事项时
虽然设计师想要制作一个漂亮的网站，而营销人员想要制作一个可以转换的网站，但 SEO 专家首先关心的是在 Google SERP 上的高排名。49% 的网络用户表示他们使用 Google 来查找新项目或产品，
为什么他们不这样做呢？ 借助复杂且有些秘密的算法，Google 使用许多因素对网页进行排名。其中一些与网站的技术方面有关，例如加载时间，而另一些则与页面上的内容有关，例如关键字和反向链接。 专注于SEO 可能意味着改善您网站的导航和页面速度，删除重复内容和损坏的链接，以及发布更多长篇博客内容。 后者尤其是 SEO 专家的重点——这是有充分理由的。当与关键字研究、适当的反向链接等相结合时，商业博客 可以帮助您在某个主题上建立权威、增加网站流量并赢得目标受众的信任。
但是过多地关注 SEO 而没有考虑设计或用户体验 实际上最终会损害您的排名能力。关键字堆砌、链接垃圾邮件和其他黑帽 SEO 技术 是过度优化的臭名昭著的例子。
但如今更微妙的例子包括尝试对与您的业务无关的关键字进行排名，在页面上使用多个 H1 标签，以及链接到域权限较低的网站——这些都是要避免的同样重要的事情。 现在我们了解了设计、营销和 SEO 的不同优先级，让我们看看如何平衡它们以避免过度优化您的网站。
如何避免网站过度优化
过度优化的网站将以不平衡的方式在所有三个重点领域（设计、营销和搜索引擎优化）上进行投资。
想象一个带有视差部分、大量 CTA 按钮以及标题过长和段落过长的博客文章的网站。听起来有点熟？ 不用担心。如果您的网站是过度优化的受害者，补救比您想象的要容易。 首先评估您网站的主要目的。是设计、营销还是 SEO？这些优先事项并不相互排斥——事实上，它们是相互依存的。但是你应该在一个领域最大限度地努力，并在其他领域削减。
如果它是设计，那可能意味着增强您网站上的视觉效果。
如果是营销，那么您可能需要减少视觉效果，以便访问者可以更轻松地查看和访问您的 CTA。
如果是 SEO，请尝试将您的注意力从吸引和取悦访问者转移到吸引他们访问您的网站。
最终，由您做出正确的削减，为您的网站建设创建均衡的优化策略。
