很多企业在建站时，习惯先出视觉稿，再配文案。但在我们看来，这个顺序本末倒置。文案才是决定页面结构的核心要素。如果内容没有先想清楚，后面的设计、开发、用户引导都只能是“填空题”，最终往往导致信息密度混乱、行为路径模糊、表达缺乏说服力。
1. 文案决定了页面结构，而不是反过来
我们遇到很多客户说：“你们先出首页设计，我再来补文字。”
但实际过程中就会发现：
文字太长，设计装不下；
文字太空，页面显得空洞；
信息层级不清晰，设计师只能“平铺堆叠”。
所以我们坚持：
页面结构来源于内容逻辑，设计只是为信息服务的视觉表达。
2. 先写文案能发现信息的缺失与重复
在撰写首页文案时，我们常常会发现：
没有讲清楚“我是谁”、“我能为谁解决什么问题”；
产品亮点与行业痛点脱节；
行动指令不清晰，用户无法完成转化；
这些问题如果在设计阶段才发现，就已经来不及调整结构。
而在前期写文案时就能对照用户旅程，挖掘缺口、调整内容节奏、统一语言风格，设计师才有清晰的输入去构建页面框架。
3. 文案输出过程本身，就是用户路径设计过程
我们在设计网站文案时，会同步思考：
用户访问这个页面的动机是什么？
他想看到哪些信息？
他可能在哪一步产生顾虑、流失？
我如何引导他往下走？
这不是“写文案”，这是“设计用户行为路径”。
比如在一个首页中：
标题是定位；
副标题是说服；
内容是印证；
CTA 是行动；
文字写清楚了，设计自然就顺了。
4. 用内容反推设计，才能做出真正“有内容”的页面
很多“好看”的网站，其实一点也不好用：
字体漂亮，但文案空洞；
页面布局精致，但信息杂乱；
动效精妙，但不知道该点哪里；
我们一直认为：真正打动用户的，是内容的清晰与真实，而不是设计的炫酷与堆砌。
所以我们常常在首页结构图完成前，就已写好 80% 的文案，
并让内容团队与设计团队协同讨论结构，而不是“各做各的”。
先有内容，再有结构，才配得上“为客户服务”的设计逻辑
在派迪，我们的项目流程永远是：
明确用户 → 输出结构 → 编写文案 → 进入设计
因为我们知道，网页不是设计作品，而是商业工具。
而工具的效用，始终来源于信息的传达效率和行为引导准确度。
下一次你再准备建站，请先写文案，再谈设计。
这不是形式，而是一种真正“以用户为中心”的做事方式。
