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冷酷高端的黑色在电商设计里怎么玩儿?

2019-11-07

写在前面

今天我讲一下热闹促销型的电商设计最忌讳的颜色“黑色”在电商设计里的运用吧。


那么按照惯例,为了便于大家理解,我依旧是先给大家列个文章提纲咯:


1/黑色的释义。

2/黑色占比多少与活动定位之间的关系。

3/黑色页面的常用色彩搭配技巧

4/与黑色有关的节日有哪些?


接下来我们一条一条来看吧,let’s go!~



1/黑色的释义

先来自百度百科的解释:黑色可以定义为没有任何可见光进入视觉范围,和白色正相反,白色是所有可见光光谱内的光都同时进入视觉范围内。颜料如果吸收光谱内的所有可见光,不反射任何颜色的光,人眼的感觉就是黑色的。如果将三原色的颜料以恰当的比例混合,使其反射的色光降到最低,人眼也会感觉为黑色。所以黑色既可以是缺少光造成的(漆黑的夜晚),也可以是所有的色光被吸收造成的(黑色的瞳孔)。


而我自己的理解是:黑色它不仅是一种百搭色,它很特殊的一点就在于,你会发现几乎所有的书本报纸杂志正文部分以及你平时的书写基本都是黑色的而不是其他颜色,中国的水墨画毛笔字也基本都是黑色的,所以黑色会给人一种有文化底蕴的感觉;


同时它在气质上他还给人一种坚硬/神秘/端庄/静寂的感觉,但在文一些化习俗上黑色又常常意味着不吉利,在功能上比如在服装设计里黑色又往往能起到一种视觉上显瘦的效果。


我将以上这些都统称为黑色的属性。


(左图显端庄优雅又显瘦,右图水墨画显文化古韵)


2/黑色占比多少与活动定位之间的关系。

只要一提到电商页面设计,我相信大多数人在脑海里的闪现的应该是彩色的页面而不是黑色的,除非品类需要或产品本身就是黑色,大部分老板也不会同意你把一个电商页面设计成黑色(一些开明的老板除外),但黑色真的这么招人忌讳吗?黑色就真的不太适合应用于电商设计里吗?其实主要是你没有弄懂黑色占比与活动定位之间的关系罢了。


我们用2张海滩照片做举例:


(左边是炎炎烈日的大白天/右边是夜深人静的夜晚:)


大家看完后是什么感觉呢?左边的沙滩是不是感觉很热辣阳光看着就很热?而右边的黑夜感觉很宁静神秘遥不可及?


我们都知道晴朗的白天和静谧的夜晚是对立的,彩色跟黑色是对立的,他们给人传递的感受也是对立的,类比下来,就好比下面这2种页面,他们所传递的定位也是截然对立的:前者活泼热闹促销,后者冷酷高端。

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