一个真正能转化的首页，是从用户行为路径开始画的
关键词：首页设计，用户动线，行为预测
首页设计的起点，不是画图，而是预测用户点击路径
很多企业在启动建站时，一上来就希望设计师画首页，越快出稿越好。但我们在首页正式设计前，会先画一张叫作“点击意图预测图”的草图。
这是我们专业设计流程中非常关键的一步，目的不是好看，而是：预测用户在打开首页时，最有可能点哪里，最希望看什么，以及最终要去到哪一页。
因为一个首页真正的价值，不在于视觉多酷，而在于是否能顺利引导用户完成一次有效路径：认知→兴趣→行为。
什么是点击意图预测图？它包含哪些内容？
这是一张结构草图，用来梳理首页首屏及后续区块中：
每一段内容块的角色（信息、引导、过渡）；
每一个按钮或链接的目标路径；
不同用户身份的主要点击意图（采购、了解、联系等）；
用户浏览顺序及注意力重心预判（F型结构、Z型结构等）；
我们通常将用户意图分为三类：
立即行动型：想找联系方式或预约入口；
快速浏览型：想快速了解是否值得深入了解；
深入理解型：想看案例、产品、技术实力等内容；
而首页布局的各个模块，就要根据这三类人群的路径进行编排。
为什么这一步常被忽略？但却至关重要？
许多设计师只从“审美角度”出发进行排版，导致：
信息重要性没有层级；
CTA按钮位置错位或弱化；
内容区太长、动线不明确；
用户来回翻看后找不到核心信息，最终跳出；
我们不会直接进入视觉设计，而是先把用户路径、行为目标、点击节奏梳理清楚，再进入视觉阶段。
这不是浪费时间，而是让设计结果更接近业务目标的捷径。
举个例子，我们是怎么做的？
在一个工业设备类网站中，我们画的首页意图路径如下：
首屏价值主张 + CTA（预约演示）
→ 行业解决方案入口（横向选择）
→ 成功案例（可下滑查看）
→ 产品模块概览（引导进入产品页）
→ 公司介绍 + 可信度展示
→ 页脚快捷联系入口
我们为不同区块标注颜色和“点击热点”，确保：
所有点击都能进入具体承接页；
不存在“点完不知道去哪”的行为空洞；
所有核心功能都至少在首页有一次曝光机会；
结语：预测用户行为，是专业设计的基本功
我们不是从“页面长什么样”开始设计，而是从“用户会怎么点、点完去哪”出发，这才是建站公司的专业体现。你看到的首页，只是结果；而这张点击意图预测图，是背后的战略图纸。
