项目聊到一半，客户说一句“先照着同行做吧”，其实挺常见的。站在客户角度，这句话很合理：同行已经验证过了，看起来也没出错，照着来总不会错。但从项目执行的角度看，这往往是一个需要立刻踩刹车的信号。
问题不在于“参考同行”本身，而在于很多时候，客户并不知道自己真正要参考的是什么。有的是觉得对方网站看起来大气，有的是觉得内容多、产品全，还有的是单纯觉得那家公司做得久，看起来比较稳。但这些感觉一旦直接变成执行方案，网站很容易做成一个“像别人，但不像自己”的东西。
我们遇到过不少项目，前期完全按同行来定结构、定栏目，做到一半客户突然开始犹豫：这个网站好像没什么记忆点，看着是挺像，但又说不出我们跟对方有什么区别。这类问题一旦出现，基本已经走偏了，因为网站的核心定位是在抄的时候被顺手抹掉的。
所以在派迪科技，只要客户说“照着同行做”，我们一定会多问几句。这个同行的客户跟你是不是同一类？他们的业务阶段和你现在一不一样？他们的网站是偏品牌展示，还是偏获客转化？如果这些问题答不上来，那这个参考本身就不成立。同行网站是结果，不是方法。
真正危险的不是模仿，而是不加判断地模仿。
很多看起来做得不错的网站，其实是建立在特定阶段、特定资源、特定市场条件上的。如果不看背景，只看表面，很容易把别人的“答案”当成自己的“起点”，结果反而越走越慢。
我们更倾向于把同行网站当成排除项，而不是标准答案。哪些东西你现在不适合做，哪些结构你现在撑不起来，哪些表现方式会在两年内拖累你。把这些想清楚，比找一个“看起来不错的参考网站”要重要得多。
