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侵入式插页式广告:避免Google处罚的准则

2019-12-22

Google决定对插页式广告发动战争,破坏用户体验。任何发现显示有干扰的弹出窗口,横幅或覆盖的网站都会在Google的移动搜索结果中看到其内容降级。本文介绍了确切的处罚方法,允许的方法以及一些变通办法来帮助您应对这一新的惩罚措施。

Google在2015年宣布,在至少10个国家/地区,移动搜索量超过了台式机搜索量。主要网站上56%的流量来自移动设备。有鉴于此,Google决定通过各种方式(例如AMP页面和专用移动索引)改善移动用户体验,这是一项明智的业务举措。

每年 Google处理的2万亿次搜索中,有一半以上来自移动设备。移动设备已经改变了我们进行搜索的方式,引入了新的习惯类型,例如本地搜索,语音搜索等。这些消费者习惯极大地影响了搜索引擎提供商对用户搜索意图的思考方式。

Google推出了一种新型的移动改进。这家搜索巨头决定对破坏用户体验的插页式广告发起战争。结果,任何发现犯有侵入性弹出窗口,标语或覆盖图(称为插页式广告)的网站都会在Google的移动搜索结果中看到其内容降级。我们将研究处罚的内容,允许的内容以及一些变通办法,以帮助您应对这一新的罚款。

移动现实

两年前,Google 在开始优先考虑移动网站时引入了一个对移动设备友好的标签目的是推动提供不合格用户体验的网站来改善其设计,代码和内容。由于Google致力于保持移动用户体验中心的地位,因此经常更新这些准则:

  • 安培
  • 移动Web开发准则 ”,Smashing杂志
  • 响应式Web设计基础知识 ”,Pete LePage,Web基础知识,Google Developers
  • 为应用程序内容启用深层链接 ”,Android开发人员
  • Google算法更改历史记录,” Moz

在一个相当平坦的运动场中,各种元素都在争相显示在一个小屏幕上。优惠券,优惠,新闻通讯注册,广告,文本,照片,社交共享按钮和实时聊天都在争夺一些有价值的移动屏幕空间。通常,随着他们的移动体验变得混乱,访问者会为此付出代价。Google最新的处罚旨在改变我们对移动广告的看法。

引入介入式插页式处罚

今年进行的一项最新更改是侵入性插页式更新此算法更新的一个任务是:惩罚影响移动用户体验的侵入性弹出广告。该更新于今年早些时候推出。某些网站在Google中的移动排名降低了。

解密侵入性插页式更新

首先,这是移动弹出窗口的惩罚。其次,这是一个令人讨厌的弹出式惩罚。Google希望确保广告和弹出窗口不会干扰移动屏幕上的用户体验。对带有占据大多数屏幕的弹出窗口和覆盖页面进行贬值的目的是帮助用户首先访问他们所请求的内容。

此最新更新有什么影响?

Google不会再将带有插页式插页的网页视为适合移动设备使用。底线:通过广告或其他弹出窗口阻碍移动设备上的内容违反了Google的准则。此更新的主要目标是使内容变灰的叠加层,使内容在几秒钟内无法访问,或者直到用户奇迹般地设法用香肠手指轻敲“ X”以关闭广告为止。在内容上展示的广告在移动设备上不再被接受这包括当您从Google加载页面或向下滚动时显示的弹出窗口。对于许多网站而言,按照Google的规则进行游戏意味着消除所有可能阻止用户随时阅读页面内容的障碍

什么是插页式广告?

间隙空间可以定义为一种“网页”类型,它出现在用户期望的页面(在网站或应用程序中)之前或之后。本质上,它阻止了网站或应用程序的主要内容。这些空间已成为许多在线营销人员的促销工具。它们可以包含广告,调查,通讯注册表格,优惠券和其他各种号召性用语。

什么构成介入式插页广告?

侵入性插页式广告往往会阻塞页面的大部分或全部,从而给台式机和移动用户带来沮丧的体验。这些广告会阻止用户体验,因为它们出乎意料,并会阻止用户寻找的内容。在台式机上,它们充其量是令人讨厌的,但在移动设备上,侵入性插页式广告可能会破坏整个体验。曾经不得不处理过在移动设备上流氓的弹出窗口吗?Google对构成非页内广告的定义一直相对简单明了。根据新指南的定义,几种插页式广告存在问题

如果您的弹出窗口涵盖了屏幕上显示的主要内容,没有用户交互的弹出窗口或者在消失前需要先被关闭,则可能会触发算法惩罚。

促使用户选择其国家/地区或首选语言的弹出式窗口也是目标,因为它们符合构成插页式广告的上述要求。他们打扰读者,不是必需的。

什么不是侵入性的?

并非所有插页式广告都受到此惩罚的影响。存在一些例外情况,例如出于法律或道德原因而设置的插页式广告。以下弹出窗口不需要更改页面内的大小,设计或位置:

灰色地带

Google所提供的官方准则有时含糊不清。公司对构成插页式插页式广告的定义尚不明确。许多要素未解决,例如:

  • 粘性侧边栏,
  • 相关文章,
  • 分享按钮,
  • 实时聊天框,
  • 优惠券弹出窗口。

即使这些元素符合插页式广告的准则,仍然无法确定算法更新是否会针对这些元素。导航此灰色区域可能很棘手。如果您想脱颖而出,建议您设计这些元素,以确保它们不覆盖页面的任何实际内容。确保这些通知不妨碍用户体验可以大大避免惩罚。

仍然允许的内容(但仍然具有侵入性)

毫无疑问,截至2017年1月10日,插页式广告是移动SEO的新排名信号。不一定意味着应禁止所有类型的弹出窗口。

侵入式弹出窗口在桌面上仍然可以

此罚款针对移动问题。重叠式广告,弹出式窗口和其他类型的插页式广告将在台式机上改头换面。

退出意图触发的插页式广告仍然允许

以下是Google的John Mueller对退出意图触发的插页式广告的建议:

目前,这些还不算在内。实际上,我们正在寻找的是插页式广告,这些插页式广告显示在搜索点击和浏览页面以及查看内容之间的交互作用上。因此,这就是我们要寻找这些插页式广告的地方。之后您要做的事情,例如,如果有人单击您网站上的内容或关闭标签页或类似的内容,那就是您和用户之间的事情。

页面到页面的插页式广告不会受到惩罚

Google不会惩罚所有使用插页式广告的页面,只有搜索者可以从搜索结果中找到的页面。当用户从您的一个页面导航到另一个页面时,仍然可以显示插页式广告。如果用户可以通过在Google上搜索内容来找到页面,则需要确保该页面没有插入式插页式广告。如果用户在登陆到该页面后决定导航到该网站上未被Google列出的另一页面,则该页面上将允许使用插页式广告听起来有点令人费解,但这已被Google确认。

您会受到惩罚吗?

Google的主要目标是使网络更易于访问,直观和实用,尤其是对于移动用户而言。如果您的弹出窗口用于为用户增加价值的真实目的,那么您应该会没事。

罚款如何运作?

这种移动式插页式广告的惩罚正在重新进行基本上,Google的漫游器在2017年1月10日之后下次爬网您的网站时,它将评估移动设备上的插页式广告。处罚可能会造成伤害,但到目前为止,所报告的影响微乎其微

如何识别介入式插页式广告

审核弹出窗口是确定您的移动网站是否合规的好方法。首先查看移动弹出窗口,因为桌面弹出窗口不会受到惩罚。首选小消息,例如横幅,内联和移动页面的幻灯片。

测试工具

谷歌已经表示,不会发布测试网站的官方工具。但是,那里有一个工具Interstitial Penalty Check,它使用图像识别来识别页面上的潜在插页式广告。它测量屏幕上弹出的空间有多少,以将这些弹出窗口标记为有风险。

审核您的弹出窗口

  • 确定所需的插页式广告,例如年龄验证弹出窗口和Cookie通知。
  • 识别所有其他弹出窗口,并根据其占用的空间进行评估。
  • 记录您网站上存在的任何可能触发弹出窗口的第三方脚本。如果使用CMS,通常会发现这些内容。
  • 对于WordPress用户,请检查您的插件。需要查看一些用于显示优惠券,会员优惠,促销和其他类型广告的弹出消息的插件。您可能必须使用插件的设置来调整大小。

插页广告设计准则

任何标有“合理数量的空间”的标语都不会被定位。这真是个好消息!但是,Google尚未传达任何确切的准则。即使在横向模式下,建议的大小也不超过15%,因为它仍然允许读者访问多行文本。

牢记GOOGLE在积极的用户体验中寻找的东西

弹出窗口没有被禁止,但是营销工作必须适应这些新的限制。让我们重新表述一下:营销工作将必须尊重用户的屏幕空间。尝试重新设计以前认为对营销工作至关重要的所有插页式广告。例如,您可以使用指向单独页面或嵌入式广告的链接来替换它们。

例如,可以逐步淘汰语言选择插页式广告,而使用网站上的横幅广告。但是首先要评估这样一个元素是否值得那么多的屏幕空间:如果用户来自Google,那么他们已经进入了语言环境。

解决方法

如果您的网站在删除了一些插页式广告后,转化率大幅下降,那么您就必须解决该问题。幸运的是,仅锁定了Google搜索结果中列出的页面。如果用户导航到您网站上的另一个页面,则放置的弹出窗口对Google来说不会有问题。进入页面是搜索引擎的问题。不特别推荐这样做,但是如果插页式广告仍然是为您的网站转换用户的最佳方法,请考虑将其保留在网站上(并通过在no-index代码中放置标签来使其远离Google )。请记住,这将意味着切断Google到该页面的自然流量。

非页内广告大战新闻

误报罚款

即使某些网站遵守该准则,也受到Google的移动非页内广告处罚其他本应受到影响的网站尚未遇到任何负面影响。那么,如果受到不公正的对待,您该怎么办?前往Google网站站长帮助论坛,向Google团队提供反馈。

如何从罚款中恢复?

如果您的流量因此处罚而遭受损失,我们建议您审核您的弹出式窗口,并删除被视为具有干扰性的弹出式窗口。完成后,您将不得不等到Google重新抓取您的页面。您还可以通过Google Search Console的获取和提交工具提交页面,以稍微启动重新抓取工作。这样可以消除您网站上的移动排名下降。

谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)确认,当页面被重新爬网并重新编制索引时,降级将被实时删除。这项惩罚是实时分发的,这意味着恢复将取决于Google对这些页面进行索引的频率。但是,对于大多数网站而言,“实时”是指等到Google抓取每个单独的页面并删除降级为止。

适应还是死:寻找新策略

是的,弹出窗口令人沮丧,但是公司使用它们是因为它们有效。SumoMe分享了建立插页式广告记录的最新发现:平均转化率为3.09%,而高性能弹出式窗口的平均转化率为9.28%。

移除产生收入的插页式广告最初可能会损害网站,但是失去自然搜索流量可能会进一步损害其收入。设计师,开发人员和营销人员必须共同努力,找到新的,非侵入式的创收方式。明智的策略是利用内容营销来培训受众并指导他们完成购买过程。

这意味着从中断营销转向许可营销。前者可以定义为通过广告,促销和销售进行营销的传统方式的令人讨厌的版本,而后者则是关于向明确同意接收营销信息的潜在客户进行促销和销售产品。Google知道许多网站都支持广告

其AdSense部分基于此收入模型。此新更新有优缺点。这可能意味着更多的网站时间,更多的页面浏览量和更低的跳出率,但在中短期内仍可能损害收入。Google代表公开表示他们不想混淆广告-因此,如果对什么是广告以及主要内容是什么有任何疑问,那么您可能会遇到问题。因此,将您的广告标记为赞助内容,使其不引人注目,就可以了。

同时,请审核您的弹出窗口,Cookie通知,叠加层和大横幅,以确保它们符合Google的新准则。确保它们占用的屏幕不超过屏幕的15%,以免造成损失。如果您受到处罚,请不要惊慌。解决问题,然后等待Google的漫游器再次访问您的网站。漫游器应注意您的努力并删除罚款。

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