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设计师还可以通过创建与客户公司的观点和看法一致的作品来为品牌做出贡献

2020-02-19

当您开始与客户合作时,您必须了解,您制作的作品不仅与设计的好坏有关。这与设计适合更广泛事物的方式有很大关系。

这种设计是否符合公司的整体主题?

这种设计是否“说出”公司试图说的话?

在某些情况下和某些客户中,您甚至不必进行“出色”的设计,但是,您应期望自己做出一些可被公司及其受众广泛接受的设计。

意识到这一点就知道了一家公司的品牌。

什么是品牌,为什么重要?

关于品牌的快速课程:公司应该尝试对公司进行品牌宣传(特别是如果他们认为自己提供独特的服务或产品)。品牌推广的好处通常是长期的,但包括诸如忠诚度,易记性等客户素质,在某些时候,由于受众已经熟悉您,您的营销费用将大大减少。所有这些听起来不错,但是,要注意的是,公司并没有直接控制品牌。简而言之,品牌塑造是整个公司所感知的情感形象,而以最简单的形式,它与徽标和固定式东西无关,许多设计师会让您相信。

品牌推广是一个相当复杂的主题,因为通常公司的管理层和设计师都在试图弄清楚如何为公司品牌化,或者如何找到一种使公司变得独特并在客户心目中占有一席之地的方法。但这实际上与管理层和设计师的需求无关,品牌确实取决于受众的认知度。因此,下一个问题是,“您如何了解观众的想法?”

答案非常简单:以最简单的形式进行市场调查,这可能是发给过去客户的一项调查,询问他们对公司的看法。这里的主要目标是了解您的受众以及他们对您公司的看法。下一步是如何利用(或修复)这种看法。那是品牌!

为什么需要品牌?

每个好的公司都应该尝试创建品牌,而不仅仅是创建公司或好的产品。一家优秀品牌的公司在您的脑海中立于不败之地–当您想到创新时,也许您就想到了Apple产品。当您想到图形设计时,您可能会自动直接想到Adobe产品或Photoshop。这些仅是良好品牌效应以及如何与受众建立依恋关系的示例。

当您在没有真正尝试进行品牌塑造的情况下创建企业时,您的听众会视而不见,并且多数时候将其视为模仿企业,或者没有什么可写的。最糟糕的是,您可能根本没有观众!找出客户是否认真的最好方法是问他们希望品牌形象如何。如果他们没有一个正确的答案(这很有意义:说“我们想成为下一个Photoshop”不算什么),那么他们就不会认真对待自己的业务,也不会长期取得成功。

品牌知名度和一致性

公司的最终目标是赢得消费者的青睐。完成此操作后,您就可以实现所谓的“品牌识别”。这意味着您的听众对公司非常了解,可以知道他们可能会说什么,可能不会说什么,以及他们可能看起来还是可能看起来像什么。

作为设计师,您尝试帮助公司获得公认的外观。例如,如果看到红色的靶心,您可能会自动想到目标商店。如果您是与Target Stores合作的设计师,那么您最好相信您不是在设计使用占主导地位的蓝色正方形的商品,而这并不是那个品牌。您想要创建一致的东西并增加公司的品牌,并且如果您与没有既有品牌的公司合作,则想要创建在公司的意见范围内可行的东西。例如,如果我正在与一家新兴的音乐工作室合作,希望专注于传统乡村音乐,那我就不会给他们一些像流行歌手那样的东西。

如果公司希望听众认识到一致性,那么绝对关键。识别也可以在人们的思想模式中创造位置。这种认可和安置对一家公司可能会起到积极作用,对另一家公司甚至可能会产生消极影响。例如,有些人认为沃尔沃汽车是最安全的汽车,而雪佛兰则是耗油量大的机器,对正负都有影响。在另一个示例中,汽车可能会尝试将自己打造成超级安全车品牌,但观众可能会觉得其安全功能并不比沃尔沃好,因此他们最终只能买到沃尔沃。

一旦您的听众对这种认可或位置有所关注,如果它是肯定的,则您想尽一切努力继续下去。如果它是负数,则您想做的一切都可以更改。品牌的认知度和位置最终会比任何营销或广告计划更难推动销售。

设计师如何为品牌一致性做出贡献

设计只是品牌推广的一小部分。如果消费者对公司没有很好的了解,那么创造一个超甜美的徽标和信头纸并不意味着很多。但是,良好的品牌设计可以帮助建立品牌的坚实基础。如果该品牌以其丰富的学术成就和成就而闻名,那么您想要创造出一种能散发出那种感觉的东西。如果某个品牌的产品旨在使消费者满意,请不要创造或使用任何其他可以做的事情。选择一个想法或感觉,并尽可能地将其钉牢。

设计师还可以通过创建与客户公司的观点和看法一致的作品来为品牌做出贡献。所有设计师(就此而言,包括公司在内)都必须了解,好的设计等于好的质量。当您真正在消费者心目中对某产品进行品牌推广时,它可能会永远脱颖而出,例如,配色方案和徽标确实令人难忘,并有助于打下良好的品牌基础或起点。您要牢记这一点,以便您做出容易记住但不会轻易忘记的事情。当您在一家不太新,还不是很老的公司工作时,只需尝试创建一些与设计和对它们已经存在的看法相吻合的东西。

大多数品牌应该来自公司-它们代表什么,卖什么,他们也迎合谁-因此希望对于一个好的设计师来说,就徽标和配色方案而言,品牌应该轻而易举。设计师不仅可以通过设计,而且可以通过设计和/或公司的展示方式做出贡献。例如,如果一家公司销售需要包装的产品,那么该产品的最佳包装是什么?如何设计?甚至简单来说,公司应该拥有三折小册子还是简单的销售单。这些事情虽然微不足道,但与公司的感知和记忆方式息息相关。

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