如何让您的企业网站在竞争中脱颖而出

一个商业性质的企业网站有可能接触到数以百万计的潜在客户。但是,同样的机会也适用于您的所有竞争对手。因此,虽然在搜索引擎上获得高排名,会让您分道扬镳,但您的网站仍然需要以某种方式从竞争网站中脱颖而出。
对于大多数公司来说,仅靠产品差异并不总是能赢得销售。相反,需要考虑整个方案,包括客户服务、品牌声誉和客户体验。一个关键元素是网站,它将成为许多人对该品牌的第一次体验。但是你如何让一个网站看起来比其他网站更有吸引力呢?您如何使您的网站成为人们注意到的网站?以下是有关如何使网站在拥挤的市场中脱颖而出的一些提示。

研究你的竞争对手

设计品牌门户营销型网站的第一步是了解您的竞争对手在做什么。毕竟,如果你不做你的研究,你可能会重复别人所做的事情。因此,请花时间彻底调查竞争网站。您的竞争对手做了哪些正确的事情,他们的网站可以在哪里改进?他们在内容中使用什么语气?他们如何试图让自己与众不同?一旦您对竞争对手的网站有一个很好的了解,您就可以开始设计一个脱颖而出的网站。因此,请考虑如何改进竞争站点的外观和功能,以创建优质的内容。

了解您的目标受众

即使您想创造一些不同的东西,您的网站仍然必须吸引您的目标受众。因此,如果您了解您的潜在客户是谁、他们的关注点和兴趣以及他们经常访问的网站类型,将会有所帮助。
因此,为您的典型客户创建一个角色,并考虑哪种类型的内容和网页设计会吸引该个人。例如,他们是否可能阅读长篇内容?还是他们更有可能观看视频?突破性的设计会吸引您的客户群,还是更传统的布局更合适?

敢于与众不同

研究竞争对手的网站可能会给您一些想法,这并没有错。然而,目标是不同的,所以尽量避免复制其他网站的版面。取而代之的是,把你喜欢的另一个网站的东西放在你的想法上。
其他网站可能有一个成功的公式。但这并不意味着他们的方式是唯一的方式。所以,不要害怕尝试以不同的方式做事,因为如果事情不成功,你总是可以测试想法并修改你的方法。

但不要打破常规

您确实需要您的网站脱颖而出。但是,遵循某些网页设计惯例是明智的。当人们有问题时,他们会寻找FAQ(常见问题)页面。如果有人想了解有关您公司的更多信息,他们将转到“关于我们”页面。因此,在命名人们想要找到的这些标准页面时,最好不要太有创意。
通常最好在站点上使用标准导航方法。例如,页面顶部的简单下拉菜单可能有点陈旧。但这正是人们所期望的,那么为什么要让他们在不同的位置四处寻找菜单呢?还有很多其他方法可以使网站脱颖而出。因此,不要仅仅为了与众不同而打破常规,因为这可能会导致某些用户在网站上迷失方向。

专业的每一步

许多企业在他们的网站上走捷径。因此,将您的网站提升到另一个层次的一种方法是确保一切看起来整洁和专业。例如,不要满足于B2B平台子域。相反,请为您的企业网站投资一个自定义域名。
最好不要为您的网站使用免费模板,因为许多其他网站也会使用它们。并自定义您使用的任何主题,以使您的网站与使用相同模板的其他网站不同。同样,如果可以,请避免使用免费库存照片。相反,使用优质图像或由专业人士为您创建独特的照片。
最后,关于专业性的话题,请注意您的内容质量。检查您网站上的所有文本是否存在语法和拼写错误。而且,如果您没有自己编写内容的技能或时间,最好聘请专业的内容作家为您编写内容。

打造自己的品牌

在某种程度上,所有网站看起来都相似。将一个站点与另一个站点区分开来的通常是品牌。因此,尝试为您的企业创建一个自己的品牌,然后在所有平台上一致地应用该品牌,包括您的网站。品牌包括从徽标、配色方案和字体一直到品牌个性的所有内容。良好的品牌与公司相关联。因此,如果您负担得起,那么聘请专业的品牌战略家或网页设计师来帮助您发展品牌是非常值得的。或者至少花合理的时间自己思考和设计品牌。

突出显示 USP

作为上述竞争对手研究的结果,您将能够确定您提供的竞争对手没有提供的产品。这些差异化因素是您的独特主张 (USP),使您的产品在竞争中脱颖而出。在设计网站时,最好在显着位置突出显示 USP,访问者一进入网站就会发现它们。USP 可能是产品功能和优势。但它们也可能与服务相关。

不要过于复杂

在尝试使网站独一无二时,尽量不要使您的网站过于复杂。是的,动画、悬停效果和旋转木马看起来很棒,但它们不能减损品牌的核心信息。商业网站的目标是产生潜在客户或销售,而不是赢得网页设计奖。因此,保持简单、专业和品牌化,您就可以创建一个突出并满足您的业务目标的网站。

结论

使网站在竞争中脱颖而出既关乎质量,也关乎噱头。关键的独特性是您的产品和品牌的 USP。
因此,首先研究您的竞争对手以确定他们在做什么。然后,开发一个品牌网站,突出您独特的销售主张。并避免使用可能在许多其他网站上使用过的免费模板。

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