每个新年都会出现令人兴奋的新技术、想法、创作和商业风险。大约在那个时候，我们停下来反思去年，然后热切地探索战略品牌的前景。我们将在一个多部分系列中分享我们的预测，首先是我们创意团队的一些水晶凝视。
去年可能有点难以形容……然而，领先趋势专家的许多预测仍然成真。
回顾和展望未来，以下是对 2021 年品牌的 8 项预测。
社会责任设计
今年人们比以往任何时候都更渴望社区和情感联系的额外火花。依赖定期陈述其使命的消费品牌将不再能实现：为了建立受众信任和品牌忠诚度，公司必须想方设法在每个接触点将他们的观点与消费者联系起来。这意味着从以更人性化、更有机的声音传达信息到以环保、可持续的包装发送产品。每个客户体验都需要与品牌的整体使命保持一致——从他们的网站登陆页面到拆箱，再到他们的社交媒体参与。
随着越来越多的品牌接受这一趋势，我们很高兴看到品牌如何严重依赖自然设计，并将讲故事与实际行动编织到他们的视觉识别中。
回归本源
如果不首先吸引消费者的注意力，我们甚至无法考虑俘获消费者的心。2021 年是剥离事物并接近极简主义原则的一年，重点关注可访问性：将品牌的差异化放在首位。
对于一些公司来说，更加强调他们的产品和服务意味着更多永恒的字体、基于网格的系统，或者让简单本身成为增强。拉回混乱可以为其他视觉元素腾出空间，例如产品摄影或对品牌具有象征意义的手绘插图。
对于其他人来说，这可能意味着简化旧时代的品牌标识，以加强现有的客户关系并唤起强烈的异想天开的怀旧感。
微型品牌的兴起
去年我们在家里度过了很多时间……很多。我们可能已经厌倦了一两次并尝试了一种新工艺。我们中的一些人尝试了这种新工艺，并且非常喜欢它，以至于您说“嘿，也许我应该卖掉这个来赚点外快？”随着 TikTok 的兴起为我们提供了大量的能量和新的手工艺方式，无论是作为某人的主要工作，还是作为次要的安全网，个体创业很可能会继续增长。
这种微品牌的聚宝盆将为品牌生态圈带来更大的自由感和前卫的表达。新品牌将打破上一波小企业爆发以来积累的陈旧标准，并围绕身份开辟新的思维方式。输入：狂野的、实验性的字体；辛辣、荧光笔品牌调色板；业余插图贴在网页横幅上。
平面矢量设计
2020 年带来了各种各样的障碍，最大的障碍之一是缺乏人际关系。对于依赖人类（录像、摄影）将品牌与消费者联系起来的公司来说，找到这种联系不再可行，需要建立一种新型联系。
品牌倾向于用艺术和插图来填补人际关系的空白——通过其情感本质可以找到更多。这为不同的视觉途径打开了大门，并引导品牌走向替代的新身份。
平面矢量设计提供了一种表达想法的简洁方法。与消费者建立联系的机会是透明的，具有简化的外观，可以快速理解设计。由于传统的注意力广度较低，并且有多种外部因素影响思维，因此需要提高到达消费者的速度，而简单、情感丰富的插图正是如此。
麦当劳正在通过简单的矢量方法营销其 Wi-Fi 和 UberEats 功能。人性被转化为插图，帮助将执行与他们的标志联系起来。
你可以通过订阅服务出售当地的蜂蜜罐，或者建立一个以迪斯科为主题的酸面团企业——在人们从他们的检疫总部发展想法的世界里，没有什么是独创性的。
继续拒绝“完美”的饲料
随着社交媒体的兴起，我们将看到的一件事是人们创造了极具影响力的独立内容。人们将不再专注于创建具有凝聚力和混合性的“完整提要”（即相互关联的行、单一颜色的配置文件等），我们将看到转向更强大且可以站立的单一内容单独和共享。
最引人注目的例子将包括教育内容，比如我们看到的一些响应 BLM 和选举的信息图表。这些内容片段用于教育和传播信息——很少适合“策划的提要”。
我们很高兴看到这样的事情，因为它为我们的一些无意识滚动提供了更深层次的目的。它为我们提供的内容不仅易于消化，而且具有很强的影响力和可分享性。
