经济形势肯定不是最好的，许多应对危机的公司都在努力降低成本以维持生计。
不幸的是，很多时候，尤其是中小型企业，首先削减的是与广告相关的广告，而广告是任何企业的基本工具。
销售优质服务或产品很重要，但如果没有适当的沟通策略，几乎不可能吸引新客户、留住现有客户并因此增加销量。
要推广业务，无需投入大量预算，但必须了解您的目标受众并使用最佳渠道来接触它。
例如，让我们考虑一家在当地经营的小企业：它如何在不牺牲太多的情况下增加业务量？
首先，它可以组织促销和特别优惠，特别关注可以成为该地区品牌代言人的忠实客户：毕竟，与客户建立信任关系是迈向成功的前列步。
除了在本地渠道上制作的广告，例如海报或传单，这些广告通常成本极高且无法提供有形的投资回报数字，利用网络提供的工具变得至关重要。
特别是近年来，随着智能手机的普及，在线搜索显着增加，并且在大多数情况下，它们指的是某些地理区域。
这意味着即使是小型企业也必须出现在网络上，并被执行与其参考区域或领土区域相关的搜索的潜在客户“找到”。
因此，为了提高在线知名度，启动综合传播策略将是有用的：创建一个针对搜索引擎优化的网站，通过使用社交网络创建一个活跃的联系人网络，管理公司博客，通过网络推广特定产品或促销活动广告活动。
通过这些活动实现良好的在线知名度将是所有每天都在努力应对危机的中小型企业的梦想，但基本且反复出现的问题是： 启动有效的传播活动需要多少成本？
答案是……视情况而定。是的，没有固定的预算，这完全取决于公司想要实现的目标。活动、渠道的选择、广告的管理，必须基于公司的具体需求，同时基于参考市场，只有这样才能优化传播，最大限度地提高结果，同时最大限度地降低成本。
推广，如果以一种即兴的方式进行，不仅达不到预期的效果，而且结果是浪费时间和金钱；出于这个原因，一旦确定了可用预算，就必须确定一个可以指导整个沟通过程的初始战略，将承诺只集中在最合适的渠道上，以有效地接触到目标受众。
