大多数企业在建站时，把重心都放在首页设计上：视觉炫酷、信息密集、模块丰富。但在实际使用中，我们发现，很多转化并不是来自首页，而是产品页、解决方案页、甚至是某一篇文章。这提醒我们：网站策划的核心，不是“首页怎么做”，而是“哪部分对用户最重要”。
1. 访客不一定从首页进入，他们可能直接落到产品页
尤其是来自搜索引擎或广告的访客，大多是“中途进场”：
搜关键词“3D打印耗材”，直接落到某产品详情页；
搜“化工设备自动化解决方案”，直接进入某方案页；
点广告“免费获取样本”，直接进入下载页面；
此时，首页再好看也无用。
真正需要设计好的是这些“承接页”：
信息结构清晰；
信任感迅速建立；
有明确引导用户的 CTA；
它们才是“转化一线”。
2. 首页的任务不是承载全部信息，而是“分流”
我们把首页比喻成“展厅大堂”：
它的作用是快速告诉用户你是谁；
把不同需求的访客引导到对应分区（产品 / 方案 / 内容 / 联系）；
让访客“知道该往哪里走”；
如果你非要在首页讲完所有内容，那访客只会感到疲惫和混乱。
我们建议首页只展示“缩略式内容 + 动作按钮”，
真正的信息承载放在内页。
3. 网站策划的重心应围绕“用户行为路径”展开
每一种典型用户群体，都有自己的浏览路径。
例如一个外贸客户的路径可能是：
Google 搜索关键词；
进入产品详情页；
了解适配型号；
下载技术手册；
提交询盘表单；
这条路径上涉及的页面，才是你应该重点策划的区域。
首页、企业介绍页反而只是“辅助素材”。
换句话说：不是你觉得重要的页面重要，而是用户常走的页面重要。
4. 所谓“内容权重”，不是展示多少，而是信息地位排序
我们在网站策划时，经常使用“页面权重模型”：
分析各页面 PV、停留时间、入口次数；
用热力图分析用户点击路径；
用表单来源判断哪个页面带来转化；
据此调整结构与引导：
高权重页放更明显的行为按钮；
中权重页优化视觉结构，降低跳出率；
低权重页减少内容投入或合并优化；
每一块资源都用在“最值得优化的页面”上。
真正专业的网站，不靠首页“撑门面”，而靠结构赢转化
我们曾在一个项目中，将首页精简为 5 屏，引导用户进入核心产品页，
结果转化率上升了 2.3 倍，询盘量翻倍。
企业官网不等于宣传册。
它不是“给老板看的”，而是“给客户用的”。
与其花一周时间堆首页设计，
不如花两天把产品页结构梳理清楚、把 CTA 按钮放到对的地方。
权重思维，才是网站策划真正的出发点。
