设计不是全部，文案才是用户行动的真正驱动器
关键词：文案引导，页面策划，转化效率
很多客户以为“内容我们自己补充就好”
在网站项目实施中，我们常听到客户说：“你们把设计做好，文字我们后面自己填。”表面上看合理，但这其实是绝大多数企业网站转化效果不佳的元凶之一。
因为设计决定结构，文案决定行为。
没有明确的标题，没有具吸引力的描述，没有转化导向的按钮文案，一个页面就是“视觉上的空壳”，用户不会知道你是谁、做什么、要他点什么。
我们为什么主动交付“页面文案建议书”？
我们在项目后期交付阶段，都会附上一份“页面文案建议书”，不是因为客户不懂写，而是为了保证设计动线和文字内容逻辑同步。
例如：
首页的“价值定位语”应控制在12字以内，主张清晰；
产品页的描述需覆盖功能、应用场景、行业痛点；
联系我们页推荐使用“我们会在1小时内联系您”而非“欢迎留言”；
常见问题页建议以问句形式组织内容，便于SEO收录；
各CTA按钮要配合页面角色分配具体行为指令（如“立即咨询”而非“提交”）。
这些都是我们在实战中沉淀出的规则，帮助客户更高效填充内容、更快上线、更好转化。
网站是“信息载体”，不是“美术作品”
许多网站设计得很漂亮，但因为文案不到位，客户根本不知道你能为他解决什么问题，也就无从信任。
举例：
“关于我们”中说“我们致力于……”的千篇一律，不如一句“10年服务300+外贸客户”更有力；
“联系我们”如果只写个邮箱地址，远不如“表单+微信+响应时间”更能促使用户留下联系方式；
产品页堆技术参数没有价值，而是“客户会关心的指标 + 应用场景 + 问题解决能力”才有用。
我们做网站时，会在每一类页面标出对应的“内容方向”，并给出推荐文案格式，帮助客户快速写好内容，不再为“该写什么”而发愁。
文案建议书，甚至比设计稿更影响转化
我们曾做过一个对比测试：同一套网站设计，分别由客户自由填文案 vs 采用我们提供的文案建议书，结果表明：
平均点击按钮率提升 38%
表单填写率提升 62%
页面跳出率下降 24%
这说明：设计是吸引眼球的，但内容是让人留下的。
结语：没有好文案，再好的设计也只是个空壳
真正专业的网站建设，不是只交页面，而是交一整套“能用起来”的系统。我们之所以坚持提供“页面文案建议书”，是因为我们明白，一个能带来询盘的页面，绝不仅仅是一个PSD文件。
