很多企业的官网，最终都会出现一个很微妙的状态：
它变成了某一个部门的“私有资产”。
市场部用它发内容，
销售偶尔给客户看一眼，
技术负责维护，
而管理层很少真正参与其中。
这种状态看似正常，但从长期来看，其实非常危险。
因为一旦官网被“部门化”，它就会逐渐失去作为公司级资产的价值。
真正成熟的企业，往往会在某个阶段意识到一件事：
官网并不是“市场的”，也不是“销售的”，而是整个公司的对外入口。
所有对外的信息、判断、信任建立，最终都会汇集到这里。
如果官网的结构、内容和决策逻辑，只服务于某一个部门，那它迟早会和真实业务产生偏差。
我们在长期项目中发现，那些真正跑得久的官网，往往具备一个特征：
它在设计之初，就被当作“长期数字资产”来对待，而不是一个短期工具。
这意味着什么？
意味着结构要能承载变化，内容要能持续积累，表达要能跨部门统一。
当官网具备这种属性时，它才会真正变成企业的“数字底盘”，而不是一个随时可能被替换的页面集合。
2025-01-19
2026-01-09
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