很多企业其实已经把官网做得不差了。
页面干净、结构完整、内容也不少，看起来很“像个样子”。
但问题是——
客户看完之后，很难下决心联系你。
不是不认可你，而是缺少一个“往前走一步”的理由。
展示型官网，只是在告诉别人“我是谁”
大多数官网停留在一个阶段：
介绍公司、展示产品、罗列优势。
这些内容有没有用？
有用，但只解决了一个问题——
让别人知道你存在。
可真正影响成交的，是另一个问题：
我现在要不要选你？
如果官网没有帮客户完成这个判断，
那它再完整，也只是一个“线上资料夹”。
决策型官网，关注的是“你适不适合我”
决策型官网，很少一上来就堆信息。
它更像是在引导客户思考：
你现在卡在什么阶段？
你最在意的是哪一点？
如果继续往下看，能不能更快确认答案？
很多内容并不是写得更复杂，
而是位置更对、顺序更对、表达更克制。
该强调的地方反复出现，
不重要的东西自动弱化。
设计只是工具，逻辑才是核心
为什么有些官网看着很普通，却很容易成交？
因为它的每一屏，都在为客户减少犹豫。
少一点“我们很厉害”，
多一点“这是不是你现在要的”。
当官网开始站在“决策者的脑回路”里去设计，
转化往往是自然发生的，而不是硬推出来的。
真正成熟的官网，会替企业承担一部分“说服成本”
我们在做网站、做设计、做开发时，越来越重视一件事：
官网不应该只是展示窗口，
而应该是销售沟通的前半段。
当客户已经在官网上完成了一轮自我确认，
线下沟通才会更顺，决策也会更快。
从展示型到决策型，
不是多做几个页面，
而是换一种看待官网的方式。
这一步，往往是很多企业真正拉开差距的开始。
