很多企业一说“官网要改版”，第一反应就是：现在这个不好看了。
颜色老了、排版旧了、风格跟不上同行，于是找设计、换视觉、重做首页，动作很快，看起来也很专业。
但问题往往出在这里——
第一步就走错了，后面怎么做都只能是“表面升级”。
把“改官网”当成“换皮肤”，是最常见的误判
我们见过太多这样的情况：
页面一换，新官网确实比以前好看了，但询盘没变、客户质量没提升，甚至有的还变差了。
原因很简单：
你改的是样子，但没动逻辑。
客户看官网，从来不是来欣赏设计的，
而是来判断：
你是不是他要找的那一类公司。
如果这个判断路径没变，
那你换多少版设计，效果都不会本质不同。
真正该先改的，是“站在谁的角度说话”
很多官网的问题，不在页面，而在视角。
内容几乎全是“我们如何”“我们拥有”“我们成立于”，
写得很认真，却很少回答客户心里的问题。
客户真正关心的是：
我这个需求，你熟不熟？
我这个行业，你懂不懂？
我现在找你，值不值得继续聊？
官网改版如果没有先把这些问题的顺序想清楚，
后面再怎么美化，其实都是在原地打转。
越是成熟企业，越容易在这一步犯错
企业做到一定规模后，很容易用“内部视角”看官网。
部门多、业务多、历史长，就想全部体现出来。
但官网不是企业年鉴，
它是给“还不认识你的人”看的。
真正成熟的改版，往往是先做一次取舍：
哪些内容一定要放在第一屏，
哪些可以靠后，
哪些干脆不该出现在官网上。
官网改版，先想清楚“为什么改”，再谈“怎么改”
我们一直在做网站、做设计、做开发，也做后期运维。
经验反而越来越朴素：
官网不是改得越频繁越好，而是改得越清楚越值钱。
如果第一步想错了，
后面投入再多时间和预算，
也只是在帮一个错误方向“做得更精致”。
这也是为什么，有些官网一改就见效，
而有些改完，企业自己都说不清：
到底好在哪。
