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眼图扫描如何影响网站设计中的视觉层次结构

2020-01-09

从希腊花瓶到意大利教堂的几千年艺术已经塑造了我们对美的含义的理解,但眼动追踪技术的最新技术为我们的视觉感知世界增添了新的活力。更重要的是,这项令人兴奋的新科学正在帮助我们更好地理解(并更好地设计)既有效又美观的网站。

网页设计(作为视觉艺术)遵循许多与更传统的艺术形式相同的规则。在本文中,我们将简要概述视觉组织的重要性,然后解释眼睛跟踪的发现如何改善Web界面的布局。

 

建立视觉组织

网站的外观会影响其成功也就不足为奇了,但指出其原因很重要。Yahoo!的作者兼产品设计高级负责人Luke Wroblewski 在他的论文《  与可视层次结构通信》中解释说,Web界面的可视化表现对于以下方面至关重要:

指导

制作精良的界面可以指导用户从一个操作转到下一个操作,而不会感到负担太大。无论您如何看待他们的商业行为,毫无疑问,Uber都是一个非常平稳但结构化的网站的例子。价值主张位于滚动条的顶部,其后是一个有趣的滑块,用于了解不同的汽车选择,并从逻辑上下一步在城市中寻找乘车路线。


通讯

通过匹配其他方面不同的信息,UI可以在用户的脑海中形成链接,传达消息而无需说任何东西。看一下流行的设计网站  Abduzeedo:顶部是大类,中间是特色内容,页脚是详细类别。


创造情感影响

不要误以为您的网站只是一个机械化工具。网站具有建立情感联系的潜力,如果您不这样做,那么竞争对手的意愿。实际上,如果您产生积极的情感反应,人们实际上可能更容易原谅您界面的缺点MailChimp是一个网站的完美示例,该网站的界面实用,轻松,而且使用起来非常有趣。


 

可预测的人眼

有时,您的眼睛似乎有自己的想法。多年的发展使我们有本能来发现我们认为重要的物体和动作,无论有人在街对面性感走动,还是可爱的卡通熊广告蜂蜜。虽然我们对重要内容的相对权重可能因人而异,但一个常数是其行为的机制。大规模地,大多数人在浏览网页时遵循相同的趋势。

在这些趋势中,我们将详细讨论两个。有关视觉原理文章中,99Designs的设计作家Alex Bigman展示了对于从左至右阅读的文化,这两种模式在设计网站布局时是最常见且最有用的。

第一个是F模式,主要用于文本(但也可以用于其他目的)。第二个是Z型,可用于任何视觉布局。我们将在下面说明每种方法的优缺点。

F模式

F模式是出现在文字很多的页面上的视觉趋势,通常是博客,新闻来源,文章等。

当遇到单词障碍时,大多数读者会首先在文本左侧向下扫描一条垂直线,通常会在段落的初始句子中查找关键字或兴趣点。最终,读者找到了自己喜欢的东西,并开始正常阅读,形成了水平线。最终结果是看起来像字母FE的东西

尼尔森·诺曼集团(Nielson Norman Group)的Jakob Nielson进行了一项可读性研究,该研究基于232位用户扫描了数千个网站。通过研究,他记录了他认为F模式的实际含义

  • 用户很少会阅读您的文本的每个单词。
  • 前两段是最重要的,应该包含您的内容。
  • 以诱人的关键字开头段落,小标题和项目符号。

与往常一样,左上角是最重要的,因为它是所有从左到右阅读文化的起点。用户通常会在标题上水平阅读,因此这里是导航栏和/或号召性用语的好地方。然后,用户垂直向下扫描左侧,直到遇到感兴趣的内容。最后,用户在页面的右侧结束,那里是号召性用语或广告的好地方。只是不要让侧边栏淹没内容。

但是F-Pattern并不是一个模板-实际上,这不是一个精确的实践,而是更多根据大多数用户的趋势编写的宽松指南。请记住这一点,因为F-模式失去其有效性的顶部行后˚F

Kickstarter使用卡片布局来显示要素项目,并且在开始的500个像素之后不会显得无聊。

另一方面,iZettle  在其主页上对F-Pattern采用了更常规的方法。但是,他们设法通过将主要副本(“使用iZettle来发展您的业务”)和号召性用语叠加在较大的背景图像上来避免模板化外观。我们认为这是使这种阅读模式适应您的界面布局的最低要求。


 

Z型

此外,Z模式是最简单,最通用的模式,广泛用于基于文本的任何网页。阅读器首先在顶部水平扫描,向下飞镖并返回左侧,然后再次在底部水平扫描。

了解通用的Z模式非常重要,因为它满足了网站的核心要求,例如层次结构,品牌和号召性用语。它的优点在于其简单性,是针对号召性用语的网站的理想布局。但是,对于更复杂或过多的内容,Z模式可能简单了。  

认为Z模式适合您的页面吗?以下是一些优化收益的最佳做法:

  • 背景 —保留背景所属的位置:在背景中。您不想分散读者的注意力。
  • 第一点 -作为起点,通常是您要放置徽标的位置。
  • 第2点 -虽然主要的号召性文字应在稍后发布,但此处是次要号召性文字的好地方,其中标出了水平导航栏。(一个不错的图形或图像滑块将有助于分隔页面的顶部和底部,鼓励读者留在Z型的可预测路径上。)
  • 第3点 -这是吸引其他链接关注的好地方,或者引导用户将目光投向最终目标:第4点。
  • 第4点 -作为“终点线”,这是主要号召性用语的理想之地。

杭州网站建设做的第一件事是为自己确定页面上的元素优先级,以便您了解最重要和最不重要的元素。从那里开始,将它们分配到适当的“热点”很简单。

此外,Z模式可以重复并扩展到整个页面。您只需看一下印象笔记如何 通过号召性用语和卖点向下弯曲。

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