我们在做官网项目时，经常会遇到一种情况：
客户会很认真地告诉我们——
“这个也很重要，那个也不能删。”
于是一个页面里，开始出现越来越多的解释、补充、说明、强调。
看起来内容很扎实，但上线之后，效果却越来越差。
原因并不复杂：
用户不是在“学习你”，而是在“判断你”。
用户并不是没耐心，而是不想浪费耐心
大多数用户打开官网时，真实状态是：
时间有限
目的明确
心里已经在对比
他们并不会逐字逐句阅读你的内容，而是不断扫视、跳跃、过滤。
如果一个页面需要用户认真读完才能明白重点，
那这个页面在决策层面，其实已经失败了。
内容越多，判断成本越高
我们在项目复盘中发现一个非常稳定的现象：
转化效果差的网站，往往不是信息不全，而是信息“同一权重”。
当所有内容都被写成“同样重要”，
用户就无法快速分辨：
哪些是核心
哪些可以先不看
哪些与自己无关
最终结果只有一个：
关闭页面。
真正清晰的官网，一定是“有取舍的”
成熟的官网内容，一定是被反复删减、压缩、重排过的。
它们往往具备几个特征：
重要信息永远靠前
次要信息被自然延后
专业内容不急着展示
而是留给真正需要的人
这并不是“内容少”，
而是尊重用户的判断节奏。
一个我们在项目中经常坚持的判断
在派迪科技做项目时，我们经常会和客户反复讨论一句话：
“这个内容，是帮用户更快判断，还是让用户多想一会儿？”
如果答案是后者，那它大概率需要被调整位置，甚至删除。
官网不是内容仓库，而是判断工具。
这是很多企业在做到一定阶段后，才真正理解的一点。
