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为什么您的品牌需要样式指南,以及如何创建样式指南

2020-02-02

许多设计师和创意人员忽略了对品牌样式指南(某些人也称为品牌圣经,或作为品牌圣经的一部分)的需求,这为在网络上营销材料的在线制定了清晰的规则。 ,应该看。

样式指南可以节省您的时间,金钱和大量的挫败感,使您的营销材料更易于维护和创建。认为它就像是经过良好注释的标记的扩展;它为您提供确切的操作方法说明,有时甚至还可以解释原因。

如果您不确定与之合作的每个品牌或公司都需要一个品牌,或者不确定如何创建品牌或品牌,请继续阅读...

 

为什么每个品牌都应该有风格指导

对于小型公司或只有一名设计师的情况,样式指南似乎不必要。但是,实际上,每个品牌都应该有样式和品牌指南,以确保它们产生的每个视觉元素都是一致的。

让我们首先考虑一个设计师的想法。因此,您是公司项目的唯一设计师。您可以设计他们的徽标,网站,名片以及他们需要的所有其他营销材料。您内心地了解所有要素。

现在,一年后,公司的规模扩大了两倍,突然之间,他们需要雇用第二名设计师来处理您的一些工作量。您可以从记忆中教给这个新人这个品牌的所有准则。包括过去一年中您甚至没有想到的很多事情。

当然,如果重要的事情没有传达出来,他们会责怪您没有正确培训新员工。

如果您只需要提交一份样式指南,其中包含他们需要知道的所有内容,那么它将变得更加轻松:颜色,徽标大小和位置,使用的字体等。

或者说您是与多个客户一起工作的自由职业者。样式指南使您可以轻松地重新进行数月或数年的工作,而不必梳理旧文件来确定使用的是哪种确切的字体或某些颜色的十六进制值。取而代之的是,您可以拉出一个文件,并在几秒钟内看到需要了解的所有内容。

风格指南还可以帮助确保您为某个品牌所做的工作不会被一些新手,技术水平较低的设计师所破坏,他们不了解您的设计应该如何运作。您想要做的最后一件事是,将构造完美的徽标使用得太小或与其他元素放置得太近,以有效地消除其影响(或更糟的是,将使用负空间创建的元素完全破坏)。

通过为与您合作的每个品牌提供样式指南,可以使您的工作更轻松,工作更一致(从而为所有相关人员提供更专业的形象)。在您最初从事项目时,构建基本的样式指南并不耗时,但可以节省工作时间,并为您带来无尽的烦恼。

 

基本要素

每个样式指南都会有所不同,这取决于品牌的复杂程度以及他们可能拥有多少种不同的营销材料。不过,几乎所有样式指南中都有一些基本元素可能会出现。

字型

每个品牌在网上和线下所有营销材料中都应使用一套一致的字体。列出这些字体以及示例和字符集非常重要。


不要忘记,除了使用的字体外,您可能还需要为标题或图片标题等指定大小。指定是否应使用字体家族中的任何特定样式或粗细,是否应使用或不应该使用连字或替代字符等也是一个好主意。

色彩

品牌使用的颜色应尽可能详细地说明。这意味着不仅要提供用于Web的十六进制代码,还要提供等效的CMYK甚至Pantone颜色值用于打印。并非每种颜色都能在Web和印刷用途之间完美地转换,因此最好指定您的首选项,以免最终出现与原始设计不符的颜色。


在不手动调整的情况下,RGB颜色空间中许多色调的直接转换在CMYK中可能会发生巨大变化(某些蓝色通常会变得柔和且更暗,红色可能会出现更多的橙色或粉红色等)。花时间来验证和操纵每个色彩空间,以便您获得最佳结果。并且确保验证您的CMYK颜色是否在打印中,而不仅仅是在屏幕上。

徽标大小和位置

通常,如果徽标太小,大多数徽标将失去其效果。您可以使用较小的替代徽标(通常是简化徽标),也可以仅使用显示徽标的最小尺寸。


您还应该指定徽标周围需要多少空白空间,以免徽标失去效果。指定徽标是否可以以其他颜色显示(尤其是可以以灰度显示),以及是否仅在中性背景上显示徽标,或者是否可以在彩色背景上显示徽标。还要指定徽标是否可以放置在边框或框内,以及在这些情况下徽标周围需要留出多少空白空间。

图标或其他图像

如果有应专门使用的特定图标(或图标集),或常用的特定图像,请确保在指南中进行指定。包括指向确切图标集的链接是一个好主意,因为图标名称并非总是100%唯一,并且很容易混淆。

您还应该在此处指定是否仅使用某些类型或样式的图像。例如,您可以指定使用的每张照片都必须包含特定的颜色,或者需要应用复古滤镜,或者需要是黑白的。

文案撰写准则

虽然并非每个样式指南都需要有关如何撰写副本的说明,但是如果您的品牌力求在书面交流中表现出一定的语调,则可能是个好主意。

可能某些单词或短语应经常使用,而另一些单词或短语则应不惜一切代价避免使用(有时是因为它们与竞争对手紧密相关)。这些非常重要。

可能还存在一些特定的准则,即复制应始终乐观,积极,专业或使用对特定人群具有吸引力的语言。

特定于网络的元素

虽然有很多元素可以在印刷和网络之间使用,但是在印刷资料中找不到某些特定于网络的元素,但这些元素在网上很常见。

这将包括按钮样式和层次结构或表单元素应如何出现之类的内容。在没有清晰可遵循的规则的情况下,要使这些内容在多个页面(甚至多个站点)之间保持一致是一个挑战。

其他要考虑的要素

您可能还需要考虑为以下内容添加准则:

  • 品牌历史,愿景和个性信息。这在品牌圣经中更为常见,而标准样式指南中可能没有。
  • 社交媒体指南,包括应分享的帖子类型以及如何在社交媒体网站上使用各种品牌要素。
  • 在线使用的设计布局和网格标准,有时在平面广告中使用。
  • 其他材料的指南,例如小册子或名片。
  • 所有包含的元素的用法示例。

如果您想查看一些启发性风格指南的示例,请查看我们去年秋天推出的20篇启发性品牌指南

 

您的风格指南应持续多长时间?

样式指南的范围可能从一页到几十页不等,这取决于品牌的复杂程度以及定期制作多少种不同类型的营销材料。

一个具有单个徽标设计,定义明确的版式和颜色用法以及没有脱机材料的极简主义网站,仅凭一页页面的样式准则就无法解决。

但是,一家拥有众多部门,跨多种媒体进行营销和广告宣传的大型跨国公司可能需要类似于书籍的内容来阐明其所有使用准则。

无论哪种情况,您的风格指南都不应超出必要范围,但应足够长,以准确传达有关品牌视觉风格的所有必要信息。

 

一份生活文件

您的风格指南并非一成不变。品牌不断发展。创建新徽标。网站已重新设计。营销材料已更新。确保与其他更新一起更新您的样式指南很重要。


您的样式指南还可以帮助确保以无缝的方式完成品牌更新,并减少疏远用户的可能性。通过查看品牌的去向,您可以将其指向似乎是自然演变的方向,而不是形成鲜明的对比。

即使您的样式指南应随时间变化并随时间而变化,但也请务必保留旧的样式指南以供参考。并确保您对指南所做的任何更改都经过深思熟虑,而不是简单地作为未遵循已精心计划的指南的借口。

由于样式指南可能会随着时间而变化,因此务必确保需要该指南的每个人始终可以访问更新版本。将文件托管在云服务器或其他中央位置上是一个好主意,对指南进行约会或版本控制也是如此。

 

整合您的风格指南

您的样式指南的元素可以集成到网站中。在CSS文件的开头添加注释,概述使用的颜色和字体,这是确保始终遵循这些准则的好方法。

可能在品牌中使用设计元素的任何人都应该容易获得完整的样式指南。在公司服务器或云服务上使其可访问也是一个好主意。您可以选择在CSS文件中或其他位置包含指向它的链接(尽管请注意,除非受密码保护或位于内部服务器上,否则它实际上是可公开访问的)。

 

内部文件还是公共文件?

越来越多的公司正在公开其品牌风格指南。这样做有几个原因:

  1. 这样可以很容易地将信息提供给需要它的人(设计者)。您可以给他们一个链接,而不必发送文件或提供密码。
  2. 它增加了品牌透明感。
  3. 如果您的品牌受到媒体的关注,这将非常有用,因为记者可以访问有关如何使用徽标的信息,而不必等待您的PR部门(或个人)与他们联系。

当然,如果您决定公开发布品牌样式指南,则需要确保其设计与任何促销或市场营销材料都一样。这可能会增加创建指南的成本和时间,并使沿途更改更加困难。


公开风格指南还可以使其他品牌更容易剥离您的品牌。尽管您无能为力地阻止某个决心这样做的人(缺乏法律行动),但是样式指南确实使事情变得简单得多。它消除了品牌窃贼过程中的步骤。

但是,只要您对自己的品牌和业务充满信心,这就不是决定是否公开指南的决定因素。

高端网站设计在内部可以使更新和更改更加容易,这在启动环境中尤其重要。除了使指南尽可能地起作用之外,它还消除了对指南本身进行“设计”的需要。如果您已经拥有繁重的工作量,那么仅凭这一点对将其保持在内部就可以带来巨大的好处。

样式指南的重点是简化和加快所有相关人员的设计过程。确保它履行内部或公开职能。

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