在确定应将哪些功能和内容添加到网站时,企业主和网站设计师会朝着不同的方向发展。诸如网站颜色,按钮设计,动画,复制和消息传递,用户流程,搜索引擎优化,字体,照片和视频,页面性能等变量在整体设计和用户体验的融合中起着重要作用。
在提到的变量中-肯定还有一些变量-SEO可能是权重最高的,因为大多数企业希望成为其行业搜索结果的首位。
…通过为Google设计网站,而不是为客户设计网站,实际上是在损害您的排名,而不是对他们有所帮助。
但是,为搜索引擎进行设计可能意味着要牺牲太多的用户体验,以便使机器人爬行您的网站并确定SERP(搜索引擎结果页面)的排名。反过来,这将导致访问者在您的网站上花费更少的时间,或者在执行诸如提交潜在客户表格之类的操作之前离开网站。
具有讽刺意味的是,像Google这样的搜索引擎然后会考虑会话持续时间,跳出率和每个会话的平均页面数等指标,以确定您的网站是否值得排名。换句话说,通过为Google设计网站而不是为客户设计网站,实际上是在损害您的排名,而不是帮助他们。
相反,您应该在设计客户时考虑您的网站。
1.从用户体验入手
网站设计制作己几个有关用户体验(UX)的问题。例如,为什么我要客户访问我的网站?我是在尝试直接在他们的网站上出售他们的东西,还是在试图诱使他们与我的公司联系或订阅新闻通讯?我是否希望他们按特定顺序访问网站上的各种网页(即主页,关于页面,服务页面和联系页面),还是只希望读者访问博客文章?
您如何回答这些问题将决定您如何创建用户流。您想从用户旅程中的第一页(即“主页”)开始,然后在用户体验中连接最终导致访问者达到最终目标的页面(即提交联系表或进行购买)。
确定访问者在整个网站中的流向后,您将需要确保副本或网站文本包含简洁明了的主题,并带有访问者在登陆网站之前要搜索的关键字。
难道不是关键字的东西,因为读者会发现这种复制非常讨厌和搜索引擎会惩罚你写这样的风格。
您还需要确保您的副本使用正确的语法,并且易于阅读(即,不使用超长句子或大词)。
最后,您需要标题来描述文本的要点,以便访问者可以浏览副本以查找所需内容。
2.始终正确管理您网站上的图像
在文本的各个段落中,您需要将用户链接到该副本的下一页或产品。而且,您将希望链接(这是用户流程的下一步)尽可能清晰明了,例如,在文本的最后一段下方的一个漂亮的大按钮。
例如,如果您撰写一段谈论您的有机男士T恤有多出色的段落,则将该段落链接到您的有机男士T恤产品,以便将客户带入购买渠道的下一个阶段。在这种情况下,将按钮显示为“单击此处购买有机三通”或在产品图片中仅包含产品图片和按钮(类似于Google展示广告的格式)可能会有所帮助。
即使没有链接(尽管它们应该链接),这也有助于在代表相应主题的段落旁边包含图像。只需确保事先在Photoshop或GIMP之类的照片编辑软件中压缩和/或调整图像大小即可保持更快的页面加载速度。图片较大时,图片较大会减慢您的网站速度。
另外,请确保在图像中添加标题,以便Google抓取漫游器知道图像中的内容。Google的漫游器看不到图像,但是Google喜欢向搜索结果中的人推荐图像,因此带有相关关键字的标题和元标记是他们“查看”图像中内容的方式。
最后,请务必查看如何以“渐进式”格式保存图像,因为这有助于加快站点上较大图像的加载过程。适当管理您网站上的图像会同时使网站访问者和搜索引擎满意。
3.确保您的网站专注于利基市场
确保您的网站上所有重要内容都可以在3次点击中访问。
在网站设计的各个阶段要记住的关键是,人们在登陆您的网站时正在寻找特定的东西,并且想要尽可能快地获取该特定的东西,而不必在您的网站上停留太长时间或没有访问太多的网站。
您的网站应该以特定的事物或利基为中心,以便客户或访客知道他们已立即登陆正确的网站。换句话说,您吸引的是特定类型的网站访问者,当他们访问您的网站时,他们更有可能执行操作。
一旦他们认识到您的网站拥有了他们想要的东西,就必须使访问者更轻松地获取他们想要的商品。这意味着不要让访问者导航到5个不同的页面,以最终登陆他们想要着陆的地方或找到他们想要的东西。换句话说,不要埋头!这可以防止访问者感到沮丧和放弃,从而退出您的网站并增加跳出率或退出百分比。
4.保护您的网站安全
人们通常将安全性视为访问某人的站点并决定服务的最重要因素之一。如果您的网站运行速度非常慢,看上去已经过时并且没有任何迹象表明它是安全的,那么它将使访问者拒之门外的速度超过了页面的加载速度。
但是,如果您的站点使用SSL证书来保护客户与站点之间的信息传输安全,那么您将立即使访问者感到更加安全,从而增加了转换的机会。
某些网站甚至在其上添加了安全证书或软件类型的徽标,以用于为诸如电子商务网站上的结帐页面之类的东西增加更多的安全性。出乎意料的是,这已被证明可以在结帐过程中使客户感到舒适。
应该注意的是,您只应添加正在实施的安全程序的徽标,因为添加不用于创建安全性幻觉的程序的徽标是高度违法的。
5.提供访客想要的
最后,取决于您的网站是否可以为访问者提供东西。这就是为什么这么多的营销公司都在谈论优质和一致内容的重要性的原因。以多种方式考虑内容–可以是博客,视频,新产品或新图像。
这些内容应在您的整个站点中不断添加或增强。您的网站和网页设计应该每天都在不断改善。
此外,优质的内容应与高性能,易于导航的网站相匹配,该网站可以以美观的方式快速提供他们所需的内容。除此之外,还提供了舒适的安全性,您将获得一个站点,该站点不仅对访问者而且对搜索引擎的效果都很好。